弹指十五载，西山居《剑网3》风云之变，初心永恒-维修星
更新时间： • 行业资讯•发布:2024-07-14•浏览次数:
回首中国游戏产业的发展历程，武侠题材的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）是许多国内玩家游戏生涯中不可或缺的一部分。
2003年，脱胎于西山居游戏工作室旗下《剑侠情缘》单机系列的首款网络游戏《剑侠情缘Online》问世。这款游戏的上线，直接推动了西山居的开发方向从单机转向网游，也为这个充满中国传统文化特色的网游系列的后续发展奠定了基础。
6年后的8月，《剑侠情缘网络版叁》（以下简称《剑网3》）开启正式公测。这部作品被外界视为西山居的“脱胎换骨”之作。一方面，游戏的历史背景从前作的“宋金对抗”变成了盛世大唐；经过高成本的推翻重做，西山居放弃了此前系列中的固定视角操作，转而在游戏中挑战全开放的3D视角操作。
值得一提的是，虽然大面积革新了许多玩法和世界观设定，但在商业化方面，《剑网3》并没有采用当时最常见的免费游戏模式，而是采用了更为公平的计时收费模式，30天的月卡定价为60元。事实证明，《剑网3》作为一款计时收费游戏，在当时竞争激烈的国内MMO市场中站稳了脚跟。据金山软件（3888.HK）2013年披露的财报，在游戏上线后的第三年和第四年，《剑网3》连续两年实现了营收100%的增长。
在《剑网3》进入生命周期的第15个年头，西山居仍在试图探索这款产品的更多可能性。6月13日，《剑网3无界》正式公测，作为《剑网3》客户端数据完全互通的手游，“无界”的命名更多了一层深意。“我们之所以选择互通，而不是重新开发一个独立手游，是因为我们深知，大家曾经在江湖中经历的难以忘怀的点点滴滴，侠士的角色和好友列表等核心数据，才是最无法忘却的珍贵宝藏。”在游戏预约界面，《剑网3无界》官方写下了这段话。
对于西山居背后的金山软件而言，运营15载的《剑网3》仍然是一款具备强劲盈利能力的游戏产品。金山软件披露的2023年业绩报告数据显示，2023年公司来自网络游戏及其他业务的营收为39.77亿元，同比增长6%。金山软件称，这一数据的增长主要得益于《剑网3》的强势增长驱动。
在此前2023年第三季度的公司财报电话会议中，金山软件也谈到了对于《剑网3》2024年布局的相关展望。公司表示，2024年会有“比较大的变化”，即通过移动端版本与PC版的打通，从玩家侧加强整个《剑网3》整体社区活跃度，以及利用碎片时间参与游戏，提升用户整体在线时长。而在今日正式公测的《剑网3无界》，正是西山居对MMO赛道的再一次新尝试。
5月，《剑网3》执行制作人余玉贤在其微博中公示了《剑网3无界》的立项书。除了将目标用户瞄准了“剑网3”IP的核心用户，《剑网3无界》的预期用户画像也包括武侠MMO品类的次核心用户和3D换装类的泛用户。
**《剑网3无界》助力金山游戏业务增长**
光大证券研报预测，《剑网3无界》等游戏将成为金山软件未来游戏业务增长的关键，有望推动 2024 年全年游戏收入同比增长 10%。**《剑网3无界》并非完全意义上的新作**
《剑网3无界》是《剑网3》的衍生手游，并非严格意义上的新游戏。游戏制作人郭炜炜表示，“也许《无界》在手机上就是一个‘奇葩’的存在。”《剑网3无界》保留了 PC 端的体验和用户数据，没有从零开始。**移植大作的技术挑战**
从 PC 端移植到移动端，《剑网3无界》面临着巨大的技术考验。游戏包含400多张地图和数以万计的模型文件，都需要重新制作。**《剑网3》的忠实玩家群体**
《剑网3》上线15年来，玩家群体依然强劲。官方数据显示，《剑网3无界》的预约量已超过800万人次。**长线运营的秘诀**
《剑网3》的长线运营离不开以下因素： - **持续更新和迭代：**频繁更新游戏版本和玩法，保持游戏的活力。 - **视觉升级：**《剑网3》重制版拓展了游戏世界，重置了人物动作和场景地图。 - **赛季制玩法：**每半年推出一个赛季，提供新的剧情和 PVE 副本。 - **PVE 和 PVP 的丰富模式：**PVE 包含副本，PVP 包括竞技场、战场等。**无数值商业模式**
《剑网3》不销售数值属性的游戏物品，主要通过出售无属性人物外观和宠物盈利。这种模式避免了长线运营中常见的“数值膨胀”问题。**文化联动和公益传播**
《剑网3》作为一款武侠 MMO，通过与中国传统文化的联动，拓展了 IP 影响力。例如，游戏与古琴、粤剧等非物质文化遗产合作，推广传统文化。《剑网3》不仅与唐宫夜宴、自贡灯会、泰山皮影等传统文化和非遗跨界联动，还化身为传统文化的数字载体。在公益领域，《剑网3》通过携手玩家开展主题公益活动，创造社会价值。
2023年，《剑网3》联合中国绿化基金会和重庆交通大学沙漠土壤化研究院，在阿拉善地区种植梭梭树林，助力“沙漠土壤化”，改善荒漠生态。
除了不断更新的游戏内容和玩法，庞大的用户群体支撑着《剑网3》走过15年。2017年，注册用户数突破1亿，至今仍保持良好的用户活跃度。2022年12月，日活跃用户数和月活跃用户数分别达到50万和200万。
与单机游戏不同，《剑网3》是一款MMO游戏，玩家间接触频繁。游戏中呈现出的江湖百态也包含大量玩家原创内容。
在微博上，“#剑网3”话题阅读量近109亿，游戏贴吧关注数超800万。玩家热衷于社群二次创作，《剑网3》因此受益于“同人文化”。《参商》《如寄》《眉间雪》等同人音乐作品广受欢迎。
为了鼓励同人创作，《剑网3》推出免费的IP动画编辑器，支持玩家创作视频。开设“剑网3有爱同人秀”账号，转载玩家二创作品。每年举办同人创作活动，奖励优秀作品，优秀创作者有机会入职西山居。
活跃的玩家生态和丰富的二创生态，是《剑网3》长期运营的基石。
《剑网3无界》上线前夕，郭炜炜表示，希望这款游戏满足老玩家的需求，吸引他们回流。为此，《剑网3无界》设置了开服奖励，赠送长达46天的免费游玩时间。郭炜炜还发送了一颗永久有效的烟花道具“真橙之心”，表达制作组的诚意。
郭炜炜表示：“《剑网3》的魅力在于有人有故事的江湖，我们希望陪伴玩家走过下一个15年，甚至更久。”
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