近日，东方甄选陷入争议。俞敏洪在与物美创始人张文中的连线中，直言“东方甄选现在做得一团糟”。

俞敏洪还提到，过去一年里，他遭受了前所未有的谩骂和侮辱。他表示，未来将远离生意场，专注于休闲和旅行。

俞敏洪的言论登上微博热搜，东方甄选股价随后下跌9.92%。

俞敏洪曾反对直播带货中的“买买买”模式，主张通过知识传播来讲解产品。近期的“618”直播中，东方甄选的主播被指责使用了“321上链接”等销售话术，与俞敏洪的理念相悖。

东方甄选最初通过“知识+直播”的模式走红。主播董宇辉以风趣幽默的知识讲解吸引了大量粉丝。但随着董宇辉出走，东方甄选面临“去辉化”的阵痛。

第三方数据显示，自董宇辉创办个人账号以来，东方甄选主号粉丝、流量和销售额均出现下滑，累计掉粉112万。

截至今日（3 日），抖音平台上“东方甄选”账号粉丝数达 3038.1 万，而“与辉同行”账号粉丝数为 1919.8 万。尽管东方甄选粉丝数高于“与辉同行”，但“与辉同行”直播间的粉丝表现出更强的购买力。

目前，东方甄选直播间已无法再現此前的单日在线观看人数超过 10 万的盛况。飞瓜数据显示，6 月 2 日东方甄选观看人数为 544.1 万，直播销售额在 750 万至 1000 万元；而“与辉同行”观看人数为 569.7 万，直播销售额在 2500 万至 5000 万元。

据媒体统计，东方甄选直播间今年 2024 年前 3 个月的销售额分别为 5.57 亿元、2.28 亿元、2.86 亿元。同期，“与辉同行”直播间销售额分别为 8.89 亿元、4.50 亿元、6.26 亿元。

今年 4 月，“与辉同行”凭借 5.8 亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选以 1.9 亿元排在第九位，东方甄选美丽生活以 1.6 亿元位列第十。

不仅如此，经过“去辉化”调整后的东方甄选也遇到了不少麻烦。近期，相关法律诉讼信息显示，赵某与东方甄选（北京）科技有限公司相关产品责任纠纷案件新增开庭公告，原告为赵某，该案将于 6 月 13 日在杭州互联网法院开庭审理。

东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司因在线旅游经营者在经营旅行社业务时未取得旅行社业务经营许可，被北京市文化和旅游局罚款。

日前，知名指数编制公司 MSCI 公布了 5 月审核变更结果。在这轮调整中，东方甄选等 56 只股票被剔除成分股。有观点认为，这将对东方甄选股价带来负面影响。