6月13日，由《中国经营报》《商学院》和中经传媒智库共同举办的“中国商业20年跃迁与创变引领新商业文明”论坛在北京召开，其中包含“新动力·新契机——共筑城乡融合主题论坛”。

北京三夫户外运动管理有限公司总经理章超慧在论坛中阐述了国内越野赛事的现状和发展潜力。她认为，当前我国的越野赛事小镇尚处于起步阶段，但借鉴国外经验，这种产业项目在乡村建设中具有较强的潜力。

章超慧表示，全球越野赛事快速增长，“我们目前正在推动的崇礼168超级越野赛预计2024年参赛人数将突破1万人，来自全国30个省及全球21个国家的越野爱好者参与。我们希望打造出中国具有国际影响力的超级赛事，与法国环勃朗峰越野赛（UTMB）相媲美。”

据介绍，跑步是全球参与人数最多的运动，跑步爱好者约6亿，2023年跑步装备市场规模达390亿美元，预计2028年将增长至580亿美元。其中，越野跑发展最为迅速，10年来增长了10倍，超长越野跑也实现了345%的增长。

尽管全球越野赛事呈现爆发式增长，但章超慧指出，这一趋势尚未在国内得到充分体现。主要障碍在于专业管理人才缺乏、徒步道和赛道救援基础设施薄弱等。

章超慧以法国霞慕尼为例，霞慕尼是1924年第一届冬奥会举办地，2003年举办了首届环勃朗峰越野赛。该赛事目前参赛规模为1万人，但观众超过10万人，是全球最具影响力的越野赛事之一。

根据UTMB的赛事报告，30%的参赛者家庭年收入超过80万元人民币，55%的参赛者家庭年收入超过50万元人民币。UTMB吸引了超过100万粉丝关注，得到2000家新闻机构支持，实时流量达5200万，参与人数超过2500万，每年可创造4200万欧元的媒体价值。

章超慧认为，国内越野赛事参赛者和爱好者与国外类似，但赛事规模和配套产业经济仍存在较大差距。

据三夫赛事前西班牙赛道设计师卡洛斯介绍，西班牙每年举办超过2000场越野赛，但单场人数超过300人的赛事较少，通常为百八十人规模。相较于马拉松，国内越野赛发展较为缓慢，截至2019年全国越野赛数量不足1000场，单场人数超过1000人的赛事不足10%，3000人以上的赛事不到10场，且主要分布在北上广地区，小型赛事则主要集中在资源丰富的西南部和西部地区。