监管下的微短剧航向


“短剧赛道真是太有意思了!”阅文集团白金作家公子衍,在网络小说界已经深耕十四年,这两年,她又多了一个身份:爆款短剧编剧。“我觉得,作者在写作之余,参与短剧制作,走出家门,走进剧组,看着自己的文字变成画面,这是一件非常有意义的事。”

最近,2024阅文创作大会在安徽黄山举行,网文作者、导演等上下游从业者,分享了这两年火热的微短剧行业变化以及对未来的预测。

“说起来,我进入短剧行业还挺戏剧化的。”公子衍分享说,她有一本新书写到20万字连载的时候,一个编剧朋友说收到了4个模仿她新书的剧本,“我那个小说开篇的创意比较新颖,很多人在模仿。我这个编剧朋友把剧本给我看了下,我发现那些剧本写得真是不怎么样。”公子衍和阅文集团的短剧工作室负责人沟通后,就开始跨界进入短剧行业。

“第一个短剧是《我的天降老公》,流水大约800万元。”公子衍说,《叮!我的首富老公已上线》是她改编的第二个短剧,一下子成了爆款,如今流水近3000万元。“第三个合作的剧本,正在创作中。”

从网文IP改编成微短剧,公子衍只是中国微短剧行业生态链中的一个角色代表,大量专业人士的进入,为整个微短剧市场注入了多元化的勃勃生机。

导演周九钦,自2008年入行,经历了网络电影、网络电视剧的整个发展历程,如今他也踏入了微短剧的行业河流,成为网文大IP《庆余年》短剧的导演。据了解,《庆余年之风起沧州》、《庆余年之少年风流》两部短剧,将很快在腾讯视频上线。

微短剧行业上下游不断涌入新血的背后,是市场的快速增长。艾媒咨询数据显示,2023年我国微短剧市场规模达到373.9亿元,同比增长267.65%。预计2024年微短剧市场规模或能达到500亿元,2027年有望达到1000亿元,市场潜力巨大。

微短剧行业的火爆,也引起了政策层面监管的加强。6月1日,国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效,明确微短剧施行分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。一系列监管措施的出台,意味着微短剧行业已进入“强监管”时代。

行业新规影响有多大?“我们判断,6月1日的短剧新规是个分水岭,分水岭可能对整个行业产值不会有太大影响,但对短剧的质量和未来发展都是一个非常重要的考验。”上海国际短视频中心、上海华誉影视总经理周杰说。

周杰1997年进入电视剧行业,一做就是二十年,之后又做了十年的影视基地。“2022年我们进入微短剧基地建设的领域,建设了上海第一个专门为微短剧打造的一站式的影视园区。”

此次发布的《关于微短剧备案最新工作提示》,按总投资额度将微短剧审核分为三类:投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核;30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核;30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责。各平台也同步对微短剧发布了相关规定。

抖音宣布,自6月1日起,所有新上线的短剧在上传到抖音平台时,都需要提交成本配置比例情况报告表和片酬承诺书。这些材料上传后,将由抖音统一向省级广电部门进行备案。

快手也发布公告称,从6月1日起,平台将禁止无备案号的微短剧作品进行经营推广。快手将对平台上的微短剧作品进行审核,并禁止开发者使用技术手段逃避审核。违规者将面临不同程度的处罚,严重者甚至会被封禁小程序。

微信平台则要求,从5月27日起,制作成本低于30万元的微短剧需要提交成本配置比例报告,审核通过后才能获得备案号。

今年5月,针对微短剧收费存在的一些问题,例如费用高昂、不透明、诱导付费以及维权困难等,国家广播电视总局相关部门启动了专项治理行动。旨在加强行业规范管理,维护消费者合法权益,促进微短剧行业健康有序发展。

业内人士周杰认为,所有创作者都应该认真学习和理解内容审核的标准。那些因为审核而消失的团队,说明他们对内容的理解还不够深入。只有深刻理解内容和其所传递的情感价值,微短剧制作公司才能不断进步、发展壮大。

此前有报道称,从2023年10月开始,横店影视城华夏文化园每月接待的微短剧剧组数量达到50到60个,高峰期甚至一天就能接待十几个剧组,因此出现了“横店变竖店”的说法。

周杰指出,“横店不可能变成竖店”。他解释说,传统的影视基地主要服务于电影和电视剧,这些项目的客单价更高,是影视基地的主要收入来源。微短剧制作成本有限,在拍摄过程中经常需要压缩人员、场景和时间成本,因此很难成为影视基地的主要服务对象。

周杰还提到,传统的影视基地拥有专业的场景和道具,而微短剧的制作团队往往缺乏这方面的经验。例如,在服装设计上,微短剧需要用鲜明的色彩来突出角色的个性,但这在传统影视基地并不常见。

许多微短剧的创作者来自信息流和广告行业,他们擅长使用短视频的拍摄技巧,但对影视场景的搭建缺乏经验。他们习惯使用零散的场景,这些场景往往不适合连贯的剧情发展。

基于以上原因,周杰决定在上海建立第一个专门为微短剧打造的一站式影视园区,提供从前期筹备到后期制作的全方位服务。他认为,只有建立完善的产业配套设施,并与头部平台合作,才能吸引优秀制作团队,形成内容创作和产出的生态闭环。

尽管“横店不可能变成竖店”,但周杰相信,随着微短剧行业走向规范化和精品化,以及编剧在创作中的话语权越来越大,微短剧从业者将迎来发展的黄金时代。

“许多同行觉得做长视频比做短视频更厉害,但我深入研究了这两种形式后,发现其实短剧的要求更高。”《庆余年》短剧导演周九钦说,“情节密度、桥段烈度和情绪强度,必须在2分钟内完成,并且2分钟内要么完成一次反转,要么让人看着爽,这个难度其实非常高。”

在周九钦看来,正是因为要求在极短时间内完成非常夸张的效果,所以必须有非常夸张的表演,加上紧凑的剪辑,以及特别夸张的音效,看上去很割裂和聒噪,所以很多微短剧,连续看上半小时,就会对精神造成很大的负担。

“我认为,现在的短剧正好处在上升期,它未来肯定会有一个很成熟的模式。” 经历甚至参与过网络影视行业发展的周九钦认为,现在大家可能对微短剧形成了固定思维,比如只能做下沉市场的产品等,“但我认为一定不是这样的,产品肯定会升级的。”

微短剧的爆发式成长,确实让很多创作者看到了更多可能。阅文集团白金作家公子衍就坦承,写小说写了十多年,创作热情有点衰退,后来做短剧反而激发了他的创作热情,“如果未来发生各种变化,我都想保持创作热情来应对它。”

据悉,阅文近期正式升级“短剧星河孵化计划”,开放150部短剧的IP和资源与上下游伙伴合作共创,下半年除了周九钦导演结合大IP《庆余年》开发的微短剧,还将有120多部微短剧上线。

“精品化的过程,是不可逆的。这典型地体现在制作成本上,用户一旦习惯了看60万到80万元制作成本的剧,你再给他一个二三十万的剧,他大概率是接受不了的。这些在某种程度上推动行业用更高的制作成本去做更好的剧。”阅文集团短剧负责人杜昊说。

在杜昊看来,整个行业正在经历快速的变化,“今年是一个行业经历变革的阶段,去年微短剧基本走小程序投流,现在市面上也出现了越来越多的所谓免费短剧,或中心化节点,他们愿意采购一些内容或愿意通过合作的方式引入内容,让自己的APP或场景的流量变强。”

杜昊说,我们在做的这些,都是在做精品化,再做多元化的内容探索,“我们对内容本身是有追求的,现在可能是一个洗牌的时代,下一个时代应该是我们对未来的期待。”

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