近日，抖音电商发布“抖音商城618好物节”消费数据报告（以下简称“报告”），披露了618期间平台整体经营情况和大众消费趋势，其中国货表现突出。

本次大促恰逢传统节日端午节，报告显示，今年端午节前夕，抖音电商粽子销量同比增长156%。从销量和搜索热度来看，蛋黄肉粽、榴莲冰粽和豆沙粽最受消费者喜爱。近年来，在“遇见好国货”计划的支持下，许多粽子老字号品牌入驻抖音电商，开拓了年轻的新市场。报告显示，本次大促期间，人气最高的粽子老字号品牌有五芳斋、诸老大、广州酒家、稻香村和同庆楼。

除了经久不衰的老字号，不少粽子界的新锐品牌也在抖音电商上根据用户需求快速迭代更新，逐步崭露头角。吴越斋因一段门店员工包粽子的视频走红抖音，吸引了150万粉丝。去年10月，吴越斋根据北方日常口味推出了剁椒牛肉粽，成功把肉粽推广到了山东、河南等地的消费者。今年端午节期间，吴越斋创始人亲自走进抖音直播间，账号一度登上“抖音旗舰店带货榜”榜首，一场直播就成交了4万多单，店铺节日销量同比增长321%。

小英斋作为嘉兴专业制作粽子的20年老厂，是国家知识产权局批准的“嘉兴粽子”地理标志商标厂家，如今在抖音电商上崭露头角。小英斋坚持传承正宗嘉兴风味粽子，招牌霸王粽“全家福”礼盒包含了双蛋黄五花肉、梅干菜五花肉、精瘦肉等多种经典口味，深受咸粽爱好者的喜爱，一年在抖音电商上卖出了130万单。

随着夏季临近，国货洗护、服饰、晴雨伞等产品在本次大促期间备受青睐。去年9月，经典日化老牌活力28意外走红抖音，一天就销售一空了价值500万元的库存产品，“出圈”9个月后，活力28的销量持续增长，本次大促期间同比增长40%；绍兴飞恋伞厂根据抖音网友的“脑洞”生产奇葩伞，一年销量增长了4倍，5月下旬，根据网友建议定制的新款小黄伞上架，一条视频就卖出了3.8万把；常熟服饰商家晚年之美六年来深耕中老年女装领域，新中式印花“妈妈衫”半年来在抖音上卖出了4万多件，让“孝心经济”融入日常生活中。

报告显示，本次大促期间，国货美妆在抖音电商上表现亮眼，其中珀莱雅、韩束和可复美是最受欢迎的品牌。另据青眼情报数据，大促期间抖音电商国货美妆产品销量同比增长53%。截至6月3日，抖音电商美妆行业销量增幅前20的品牌中，国货品牌占据了12席。

据了解，抖音电商于2022年6月推出了“遇见好国货”计划，助力新锐国货品牌崭露头角，老牌国货焕发新机。抖音电商相关负责人表示，平台将持续通过大促活动支持优质国货品牌，让更多国货产品丰富消费者的生活。