在法国巴黎举行的第 33 届夏季奥林匹克运动会上，中国运动员奋力拼搏，为国争光。与此“走出去”的中国制造体育器材也成为一股不容忽视的力量。

本次赛事中的“中国制造”呈现出哪些特点？中国企业从何时登上全球体育赛事舞台？借助巴黎奥运会，中国企业如何抓住流量机遇，进一步开拓海外市场？

“中国制造”展示创新实力

作为一项盛大的体育赛事，2024 年巴黎奥运会也是全球企业展示实力的舞台。

“科技与浪漫”交融的乒乓球台、植入芯片的足球内胆、采用纳米防污抗菌涂层技术的地垫、“凝固时间”的“子弹时间”AI 技术、可回收地板、同级别最轻的国家队“战车”……这些“中国制造”有力地支持着巴黎奥运会。

环球资讯广播财经观察员于尧认为，巴黎奥运会上中国品牌的亮点在于“高科技”。

“‘中国制造’早期给人的印象可能是价格便宜，后来逐渐升级为物美价廉、性价比高。如今，我们正在向更高层次迈进，注重高科技含量和环保。此次巴黎奥运会见证了‘中国制造’从物美价廉向高质量、高科技、环保等因素叠加的转变。乒乓球桌、摔跤垫、篮球地板、足球内胆等产品在材料和工艺上都大幅提升。此次不仅价格有保证，还真正应用了高科技技术。应该是质量优先，价格反而不是最重要因素。

从单纯的物美价廉到不断迭代升级的高质量、高科技产品。可以说，伴随着经济社会发展和体育事业的发展，中国体育产业一直处于稳步前行的状态。而一届届奥运会，为中国企业打造高品质品牌形象提供了舞台。

于尧认为，最关键的转型点是 2016 年里约奥运会。

中国体育产业历经多年发展，品牌效应逐渐显现，可以与传统国际运动品牌同台竞技，毫不逊色。具有代表性意义的是，自 2016 年里约奥运会以来，中国企业真正进入大赛视野。当时，柔道摔跤垫、自行车、田径器械设备等都是由中国企业制造的。在东京奥运会上，中国企业还提供了拳击器材。近年来，在奥运会等各种大赛上，都能看到中国体育用品器材企业的踪影。

国家体育总局经济司编写的《蓬勃发展的中国体育产业》显示，2015 年至 2019 年，体育产业总规模增长 72.35%，体育产业增加值增长 104.72%，年均增长率均远高于同期国内 GDP 增速。体育产业增加值占同期 GDP 的比重从 2015 年的 0.80% 上升至 1.14%。

如今，中国运动品牌已实现从默默无闻到弯道超车、打破国际垄断的跨越，进入奥运赛事的“主赛道”。于尧表示，背后的关键还是“产品实力”。

以吊环为例，国际标准规定其极限拉力不得低于4000牛顿。国内一些企业的产品极限拉力可达1万牛顿甚至14000牛顿以上，安全系数显著提高。当我国产品满足甚至超越国际标准后，可逐步成为新赛事标准。这不仅利于体育产业发展，更能促使其他厂商提升产品质量，提高其竞争力。

为何义乌订单爆棚？

巴黎奥组委统计显示，本届奥运会吉祥物“弗里热”的80%来自中国制造。100万个印有“PARIS2024”字样的官方奥运硅胶手环也产自中国，其中大部分来自浙江义乌。

受巴黎奥运会带动，义乌对法国出口大幅增长。据统计，今年上半年，义乌对法国出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品出口增长150.7%。

环球资讯广播财经观察员于尧认为，义乌订单爆棚的主要原因在于产品质量提升。

过去，义乌以小商品著称，质量欠佳但价格低廉。如今，义乌产品质量不断提升。例如，足球、球拍等体育用品的碳纤维条重量低至2克以下，却能承受超过350公斤的重量。这反映了义乌的产业升级和质量提升。

除产品质量外，义乌还以市场洞察力著称。在巴黎奥运会订单激增的契机下，义乌商家抓住商机，开发出以埃菲尔铁塔、高卢雄鸡等巴黎元素为特色的新产品。

于尧指出，义乌商家对消费者需求的研究，帮助其抢占市场。

义乌商家根据不同消费群体提供差异化的产品。例如，欧洲客户偏好功能单一、质量好、颜色素雅的产品；而非洲客户则对颜色需求较高。多样化的产品满足了更多客户群体的需求，也打开了全球市场。

义乌商家还注重产品创新和版权保护。于尧认为，义乌能够有效利用奥运会等大型活动的经济效应促进实际增长，正是得益于其持续的创新和改革。

近年来，产品注重原创和知识产权。过去可能出现仿制品，但现在追求原创，在设计领域原创生产制造，逐步提升产品赋能。例如吉祥物或周边玩具，如果原创并打造 IP 品牌，可形成产业链。

满足不同需求的客户，使每次重大赛事都成为义乌的盛事。

在奥运经济的舞台上，“义乌制造”再次以卓越品质、差异化设计和创新赢得了全球消费者的喜爱，为“中国制造”赢得了更高的国际声誉和市场份额，让小商品成为大生意。

如何走得更远？

围绕“赛事经济”，许多企业产销两旺，扩充产能。但中国出口超预期增长的机遇绝不仅仅限于体育领域，许多企业借此出海，将更多“中国智造”带向海外。

那么，借助巴黎奥运会，中国企业该如何接住巨大流量，进一步打开海外市场？环球资讯广播财经观察员于尧认为：

赢得市场认可最离不开的是质量，即质量优先。无论在体育产业还是其他领域，一些著名、周期较长、品牌认知高的公司，最初都是凭借质量和口碑赢得市场的。

要做耐心资本，在经营企业时也需要耐心，拉长周期，一步步打造百年企业。中国的制造企业，包括体育产业和商品生产企业，如果想走得更远，必须把控质量关，然后逐步建立产品线、口碑和品牌。

从比赛用品到吉祥物，再到品种丰富的奥运纪念商品，以及高端的 LED 大屏幕、霓虹灯等高科技用品，无不展现了“中国制造”的强大实力和精湛工艺。

中国制造业也正凭借强大的产业链整合能力和创新能力，在探索一条新路径，不断拓展赛事经济的边界。

采编：王鑫

签审：王倩