刚刚开业的岭南天地·八图里、龙塘诗社的《鸿武魂》演出、禅城漫游松弛计划、朱紫街的功夫酒、“25小时不夜天”、紫南村的田园风光……这个五一假期，禅城为市民游客提供了丰富多彩的旅游产品和体验。

据禅城区文化广电旅游体育局数据，2024年五一假期（5天），禅城A级旅游景区共接待游客54.26万人次，同比增长45.84%，文旅消费市场持续火爆。其中，佛山内江园文化旅游景区接待游客同比增长99.98%，南风古灶接待游客同比增长14.46%，佛山市祖庙博物馆接待游客超10万人次，梁园景区接待游客超1.8万人次，南庄紫南文化旅游区接待游客超1.4万人次。

目前，禅城正着力提升城市格调。在此引领下，禅城的文旅市场在新的思路、场景和体验中收获了新的人气。

线上出圈，线下松弛

在流量汕尾，文旅产业发展的新思路是将城市“打包营销”。禅城紧随这一潮流，通过全媒体平台宣传，开展城市营销，持续推进“出圈”计划。

培育和引爆“流量”是禅城文旅近期发力的重点。从3月起，禅城区联合短视频平台推出禅城“灯火人间”大型生活分享活动，提前宣传造势。在线上，禅城发动各领域达人、艺术家、主理人及中腰部主播，围绕禅城传统文化、景区景点、城市格调等主题开展城市营销推广，营造禅城文旅新热点。

经过流量扶持，禅城培育出内江产业园“说媒大赛”“枯木繁花”、任围“大妗姐”等热点事件和达人。其中，花艺师街头作品卫宁路“枯木繁花”系列在小红书点赞收藏量过万，市民游客纷纷到现场打卡拍照；佛山内江产业园“说媒大赛”日均吸引线下游客超7万人次，累计曝光率超2亿。

持续的线上曝光在“五一”假期迎来了人潮。假期期间，佛山内江园文化旅游景区接待游客同比增长99.98%。佛山希尔顿酒店5月1日至3日连续三天满房，佛山莱芜假日酒店、维也纳酒店（石湾宾馆）5月2日满房。

禅城在广泛开展城市营销的主打的一个点是“松弛”。这是近年年轻人文旅消费中展现出的截然不同的态度。《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》分析，当下旅行消费呈现四种新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

禅城在“出圈”的注重发挥自身优势，在文旅产品供给中营造“松弛感”。例如，4月30日开业迎客的“岭南天地·八图里”，这一新型消费场景就提出传递“松弛有度，让生活更自然”的生活态度。“禅城漫游松弛计划”设计的3条“Citywalk”路线，“南风集×自然生活五一内江手作展暨环湖音乐艺术节”提出的打造宁静而充满活力的自然自在·美陶湾，其关键词都是“松弛”。

**新兴文旅目的地：精致有格调**

“松弛感”体现了悦己、善待自我，让内心获得舒适。这一概念在年轻群体中流行，文旅目的地和场景打造也越来越小众化、个性化。这与禅城提升城市格调的方向相契合。禅城积极打造“小而美”且有格调的文旅新场景。

“岭南天地·八图里”就是这样的新场景之一。八图里依托古建筑八图祖祠而建，打造成户外自然慢生活中心。其面积近8000平方米，其中近60%为公共空间，用于绿化，重点突出生活方式业态，满足年轻人对健康餐饮、休闲户外、宠物友好和骑行友好的消费需求。

结合禅城“首店经济”，八图里引入了一系列佛山首店品牌，包括SHAKE SHACK、星天水Bakery Coffee、瑰玥扒房及酒廊、DRIXX STATION户外生活复合驿站、ok center、宠宠冲主题甜品店以及宠宠冲宠物公园等。瑞安禹州商业总监兼岭南天地总经理陈纯表示，八图里连接商业、办公、酒店和住宅，激发消费场景升级与创新，赋能岭南天地迈向城市微度假新阶段。

任围、莺岗、塔坡等老街区也成为承载年轻人“松弛感”的新场景。在“禅城漫游松弛计划”的3条推荐线路中，任围街区是其中2条线路的打卡点。经过数年的改造，任围从老民居群活化成为年轻人的宝藏之地。游客可以在此品尝青年咖啡师的精品手作，身着汉服在茶居小苑拍照留念，在黑胶唱片店寻找稀有唱片，或约上好友享受异天长食。

推动任围片区活化更新的负责人马智勇表示：“我们希望让年轻人感受到这座城市本地化的生活氛围。”莺岗和塔坡老街区开设的深藏美术馆也成为吸引全国青年游客的新热点。美术馆主理人冼子鑫表示，古建筑与美术馆的结合产生奇妙的化学反应，为老社区注入新活力。

在未来，禅城还将不断涌现此类新场景。位于佛山大道的白燕街佛山绣品总厂将改造为大湾区首个湘西街风格的拍摄场景。园区将围绕影视文化产业链进行功能布局，集电影工业培训基地、内容孵化和展示等功能于一体，利用影视项目带动技术交流和影视制作产业链发展。

叶婷表示：“今年下半年，这里将开启电影与文旅融合的全新探索。”湘西街将成为电影《司徒美堂》的主要取景地，并联动影视资源，落地“黑匣子”创新小剧场等项目，带给市民不一样的观看体验。

**漫步老城，动静皆宜的神农架**

城市漫游带来的是静态体验，而动态体验则体现在禅城各景区和商圈的巧妙设计之中。

5月1日，一场沉浸式功夫戏剧《鸿武魂》在岭南天地龙塘诗社焕新上演。虽然功夫戏的题材是传统的，但戏剧的表现形式却十分新颖。这部沉浸式戏剧突破了传统表演模式，融合了多媒体技术、实景搭建和互动体验，让观众身临其境地领略功夫的魅力和艺术表现力。

《鸿武魂》的导演汪宇星表示：“我们把剧场搬进了龙塘诗社，演员的表演与观众的情绪交融在一起，每一次演出都是全神农架，这是这部剧最大的亮点。”

在广州市黄埔区总工会艺术团团长汪强看来，这部剧回答了一个现实问题——如何让历史建筑“活”起来？答案是走出剧院，打造开放式的演出空间，将历史建筑与戏剧艺术相结合。实景演出的观赏性、灵活性以及融入的情感认同和地域文化等，可以更好地区传达创作意图。

同样推动年轻人“动”起来的还有音乐节，它正成为禅城假期的标配。五一期间，第三届岭南爵士音乐节在八图里举行。6天的15场爵士音乐会、沙龙分享、爵士舞剧、宣讲会等活动，通过音乐传递着轻松而充满活力的生活方式。

而在美陶湾南风集，环湖音乐艺术节带来了悠闲美好的民谣音乐。正如艺术节宣称的那样，希望以艺术之名，为奋斗在生活一线的青年朋友们打造一片自然宁静的美陶湾。

城市音悦听第二季音乐嘉年华也在葫芦岛马剧院、佛山乐园、禅城区文化馆唱响。而佛山内江产业园举办的咖啡节、微醺节、宵夜节，朱紫街的“豪饮功夫酒”，以及区内各美食节，都让人垂涎欲滴。

禅城区文广旅体局相关负责人表示，从“一座城”到“一个景区”再到“一家小吃店”，年轻人的旅游目标越来越“小”。体验感正在逐渐取代目的地，成为旅游出行的首要诉求。年轻人更关注小众景点、新玩法以及地道美食的探索。

为此，禅城在提升城市格调的过程中，一方面注重分散式打造“小场景”“小IP”，另一方面聚焦情绪价值、社交属性、人文主义制造文旅体验，从而让游客与城市产生更深层次的情感交融，切身感受意料之外的惊喜，推动老城焕发新活力。