1.中国主要集成灶企业发展动向

2018年是集成灶行业井喷的一年，行业竞争格局随之发生了变化，为了顺应市场发展，一些企业应声做出一些战略或策略性调整。

TOP5企业发展现状及未来规划

美大

2017年，美大实现总营收约10亿元，同比增长54.18%，其中集成灶营收约9.3亿元，今年上半年实现营收5.62亿元，同比增长50.79%。

产品研发：美大建立了完善的科技创新平台和管理体系，以智能厨电、智能厨房、智能家居为研发核心。目前美大拥有专利139项，其中国际PCT专利9项，发明专利22项，实用新型专利62项，外观设计专利46项。

生产制造：为了树立行业智能（慧）制造标杆，美大采用全自动高智能化立体仓库，并在今年验收年通过新增110万台扩建项目（智慧生产制造基地）。

品牌营销：美大主要采用经销制，并已建立覆盖全国的营销、服务体系,目前已进入国美、苏宁、五星、红星美凯龙等家居、家电连锁卖场，并通过自建网上商城、与天猫、京东、苏宁易购、国美在线等电商合作建立网络营销渠道。目前美大在全国拥有1,000多家一级经销商、2,000多个营销中心、400客服中心。

未来美大将加大央视、户外及百度、视频网站、门户网站、微信等新媒体的广告投放；渠道方面，加大对电商、KA和工程渠道的建设和拓展，实施全国空白销售网点覆盖，新增经销商200多家，经销网店400多家；电商：聘请专业运营团队管理，与齐家网等建立战略合作关系；KA：与红星美凯龙签署战略合作协议，全面进军KA主流渠道；工程渠道：在现有基础上，与多家大型建材商达成合作意向。

美大通过资源整合、优胜劣汰实现销售渠道升级，增加预算和精准定位实现品牌力、生产力的提升，为实现“创百亿收入、做百年企业”战略发展目标打下了坚实的基础。

火星人

2017年，火星人营收超过8亿元，同比增长103%，2018年上半年，实现销售同比增长52%，其中电商同比增长102%，实现生产灶具73,000台。

产品研发：火星人产品研发投入巨大，创下了行业多个唯一，中国厨电唯一获得德国IF设计金奖、国家五星级认证服务的集成灶企业。

生产制造：目前火星人两家工厂合计产能15万，2017年新工业园二期开工，总投资7.2亿元，建设全方位智能化交互集成灶产业园，形成集成灶年产能35万台，实现销售收入30亿。

品牌营销：火星人加大品牌投入，如：开启CCTV密集投放计划、3.15大促、和华与华合作、启动全国地标投放，打赢6.18“两亿战争”。 目前火星人专卖店近1,500家。

未来火星人将致力于解决厨房油烟、清洗两大痛点，开发集成灶和洗碗机等新品，并以橱柜为载体，以智能化电器为产品布局，集结整体厨房发展战略，推出垃圾处理器、净水器、嵌入式烤箱等品类，扩大产品优势，争取实现2020年25亿销售目标。

帅丰

浙江帅丰电器有限公司，2017年，成实现集成灶销售15万台，销售额近7亿元。

产品研发：帅丰建设了行业首个国家认可实验室，是行业唯一参与国际标准制定的企业。目前帅丰拥有5项发明专利、41项实用新型专利、74项外观设计专利。

生产制造：目前帅丰拥有3个生产基地，其中第三大厂于2016年建设，该项目总投入10.7亿元，形成年产40万台智能化高效节能集成灶生产能力。

品牌营销：帅丰牵手明星、投放高铁、与央视、互联网等建立广告合作，渠道上与天猫、京东合作。未来帅丰坚持线上线下融合，线上不断扩展，提高网络影响力，线下进行渠道下沉，向乡镇延伸。目前帅丰拥有1,100家代理商、1,500家专卖店，覆盖全国98%省会、地级市和90%二级市。

未来帅丰将探求节能环保新技术，打造健康绿色环保产品。

亿田

2017年，亿田集成灶产量突破10万台，销售回款6亿元以上，同比增长98%。

产品研发：亿田成立省级研发中心，国家级实验检测中心等。未来，亿田将形成集成水槽洗碗机、嵌入式洗碗机等系列化产品布局。另外，在智能厨房空间的规划中，橱柜将是重点发展产品。

生产制造：亿田拥有6条吸油烟机、灶具、消毒柜和烤箱生产线，今年亿田第四期智能工厂正在建设，另外，亿田将建设100万台智能厨电工厂，届时，集成灶年产能将达140万套。

品牌营销：一、加大在央视、高铁、新媒体宣传投入；二、与红星美凯龙、居然之家等国内主流家居建材连锁商合作；三、增加线上和线下融合，依托新零售打破销售服务的最后一公里；四、主动和大型房产商合作，抢占精装房市场。目前，亿田在全国设有近3,000家专卖店，未来2-3年，在全国建立5,000家以上专卖店。

亿田提出了“百年亿田、百亿企业”的战略目标，未来将以集成灶为核心，打造满足不同用户需求的智能厨房空间，2018年力争突破12亿元，争取在2019年年底上市。

森歌

森歌，2017年森歌销售集成灶10万台，同比增长75%。

产品研发：森歌在研发上延续智能化路线，2018首期新品—灵睿E2，实现产品和互联网对接，做到智能互联。

生产制造：森歌新增森歌工业4.0智能厨电产业园，投资2.5亿元，新建厂房7万㎡，实现年产25万台智能型集成灶产品的规模。

销售渠道：森歌集成灶已入驻1,000多个城市，专卖店数量近3,000家，截止2017年年底，森歌新增加盟商400余家。

2018年森歌目标是实现50%增长，销量达15万台，同时为了顺应消费者健康饮食理念，将延续蒸箱集成灶产品的研发。

总体来看，中国集成灶行业的爆发增长，以及智能化、环保化、时尚化的发展趋势，促使各大集成灶领军企业纷纷扩大产能、开发新品、拓展渠道、加大宣传力度，多方发力，力争在市场竞争中抢得先机、占据优势。

2.集成灶618开门红简评——群雄逐鹿，市场竞争异彩纷呈

每年的22周-23周作为618前夕，担负着打响第一枪的重要使命。往往从这个时间节点开始，消费者的消费热情开始逐步提高，品牌方也开始备足库存迎接销售。我国在受到疫情冲击后，市场已基本复苏，那么和2019年相比，集成灶市场的容量是否扩充，以及市场是如何发展的，将在下文一一给予解析。

一、相比同期额量剧增，价格段分布日趋平缓

根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年22-23周线上集成灶销售额为1.8亿元，同比大幅增长52.5%。销售量为4.4万台，同比大幅提升57.8%。均价同比下滑3.3%。集成灶作为大厨电中较为年轻的品类，在一年中迎来了销额销量双料的提升，而且提升幅度巨大。从2019年至今的走势来看，集成灶在今年还会有不俗的成绩，而且随着消费者对于健康理念的追求逐渐深化，集成灶作为带有消毒能力的“多功能产品”，其优势将会进一步得到凸显。

在价格段变动方面，传统集成灶产品投放的核心价格段7000-8000元段受到的冲击尤为明显，份额同比下滑7.64%。相比去年同期，集成灶的价格段分布较为分散，形成这种局势的原因，一方面是因为部分大品牌向高端进军，在8000-10000元段发力，份额同比增长10.6%；另一方面大量品牌入局新兴集成灶市场，将性价比作为经营理念，主打低端市场，将均价下拉。其中4500-5000元段份额同比大幅提升4.26%。但是在此情况下，如火星人，亿田等品牌并未将均价大幅下调，主流品牌更加放眼未来，将重心放在产品升级，技术深化，为未来市场的争夺做准备。

二、烟灶消份额持续下滑，烟灶蒸、蒸烤一体机功能受到大家喜爱增势强劲

从品类表现上看，烟灶消品类作为最先推出的集成灶品类虽然在份额占比上一直处于领先位置，不过据奥维云网（AVC）监测数据显示其份额同比却下滑了15.4%。在疫情期间，消费者追求带有消毒功能的产品使烟灶消品类暂时回暖，但是此品类还是处于下行趋势。

烟灶蒸品类成为集成灶所有品类中份额增长最多的品类，同比大幅增长12.5%，伴随市场对中式健康烹饪的教育不断深化，烟灶蒸品类近两年受到消费者追捧，且在疫情期间更加受到消费者的喜爱。

烟灶蒸烤一体机品类也表现出色，同比增长4.3%。烟灶蒸烤品类同比增长2.2%。现在市场有趋势向蒸烤分离品类进行偏移的迹象，由烟灶蒸、烟灶烤到烟灶蒸烤一体机再到蒸烤分离，市场的一波三折体现出供需的相互调整，随着市场逐渐成熟，趋势也会更加稳定。

在这段时间的销售中，不少厂商推出了集成洗碗机，这对烟灶洗品类又是一个巨大的冲击，如若烟灶洗再没有重大革新技术，在随后的市场中可能会面临被淘汰的风险。

三、美的系历史性突破TOP3，线上品牌群雄割据

在集成灶市场激烈的竞争下，品牌的变动也非常巨大。其中火星人一直保持在第一的位置，份额同比提升1.8%。亿田和森歌今年在新品上进行了重点发力，份额同比分别提升5.6%和4.9%，美大在今年稳住节奏，份额逐步提升。值得一提的是，美的及其旗下品牌华凌2019年份额占比仅为1.7%，但是到了2020年，其份额占比提升至了10.2%，排名从21名一跃提升至第3名。追寻其原因，我们发现美的及华凌在今年的上新产品实力强劲，在其top10机型中有6款产品为今年新品，且截止目前已推出10款新机型。虽然美的才刚刚加入集成灶市场，但是其通过快速出新，抢占了极大份额。从品牌策略来看，以线上龙头品牌火星人和高成长性空间的美的为例。

火星人依靠其出色的8°角倾斜烟机设计在众多品牌中脱颖而出，为最注重颜值的集成灶品牌之一，设计风格复合当代消费者的审美。并且迎合消费者需求将研究重心放置在中高端产品，在市场中受到了广泛好评。火星人更侧重烟灶蒸品类的布局，推出纯蒸等技术，专心于技术的提升，火星人更加看好烟灶蒸的在未来的走势，并为其做足准备。在这两周中火星人经典产品依然畅销，通过降价促销抢占市场份额。从今年上新量来看，火星人加深对烟灶蒸品类的布局深度，烟灶蒸的份额将会再次提升。

作为加入集成灶市场不久的品牌，美的凭借其客户底蕴深度挖掘消费者需求，并将其融入到新品中去，受到了消费者的广大好评。美的系中的华凌在行业中走的是主打性价比的策略，其上市的4999元烟灶蒸品类新品对市场冲击力大，做到了快速适应市场并加入到价格战之中。而美的通过自清洁蒸汽洗的高价策略，以自清洁作为功能卖点做到了价格拉升，再配合6年包修的售后服务以及广大的用户基础，美的在集成灶市场极速崛起。

四、多品牌降价促销，美的新品突出重围

火星人E2B/Z，亿田J03Z，森歌T5Z包揽了这两周销售的前三名。这三款均为烟灶蒸品类，在经历了较长的销售时间后得到了市场的认可，通过此次降价销售在众多机型中脱颖而出。

在top10机型中仅有一款今年新上市的机型就是美的的烟灶消产品90D12-G，其凭借4.5KW大火力和70L大消毒柜急速抢占市场。目前“大”字在集成灶市场中很受欢迎，“大容积”，“大火力”等深受消费者喜爱，美的也正抓住这个时机，研究出了兼具性价比和满足消费者需求的产品，取得了优异的成绩。

烟机自清洁能力在集成灶市场中是一个新兴功能。Top10机型中有两款销量较好的机型带有自清洁功能分别为亿田J03Z和美的D25。集成灶的清洗难度较大，自清洗技术的开发就变得尤为重要且必要。作为一个新兴功能有两款机型能入列Top10，就说明此类功能受到了市场的认可，消费者愿意买单，在将来会成为一个新趋势。

五、需求释放，未来市场将更加异彩纷呈

集成灶市场在这一年的成长中体现出了其不俗的实力，他是一款能够满足客户不同需求的多功能产品，是个节省空间和套系化设计的集大成者。在疫情结束后，安装类家电的需求延后释放，集成灶的需安装短板问题不再显著，之后的市场也必将更加精彩，同时也会更加的激烈。集成灶的后续表现如何，让我们拭目以待。

3.从智能集成到全屋互联 解析森歌集成灶智能进化史

　　如今智能化在各行各业都广泛普及，其中家居领域与我们日常生活关系更加密切，一些微小的智能改变就可以很大程度上改变我们的生活方式。因此，家居智能也是许多家电品牌主力发展的方向。而厨电产品中，集成灶有着集成多项厨房重要功能的特点，本身就是适合加入智能功能的平台，自然而然地加入了智能化发展的大潮之中。

　　虽然嘴上都在喊着智能，但是何为智能，如何才能实现智能，却是摆在所有品牌面前的共同的问题。而在各品牌对集成灶智能化的探索中，森歌发挥自身技术与产品优势，开辟出自己的智能化道路，推出i-SENG智能烹饪系统，短短几年就从1.0发展到4.0，从简单的智能控制到现在的全屋互联，快速达到了目前家居智能的先进水平。

　　森歌是如何将智能系统一步步发展成现在接近“完全体”的状态的呢，今天我们就从森歌i-SENG智能烹饪1.0开始讲起，看看它是如何完善起来的。

智能控制初尝试，勇做智能集成先行者

　　森歌第一次搭载i-SENG智能系统，是在其E2ZK集成灶上。这款集成灶采用一块支持多点触控的5.5英寸LED彩色显示屏作为交互界面，提供了集成灶控制功能的智慧集成。借助这块屏幕，用户可以获得菜谱的基础烹饪指导，以及联网娱乐功能。这是i-SENG智能烹饪系统1.0的初次尝试。

　　现在看来，这样的智能控制并不成熟，只是将机器的控制整合到屏幕上，加入互联网功能而已，相当于给厨电安装了一块平板电脑用来控制与娱乐。不过这是森歌在行业内率先展开智能功能集成的全新尝试，成为集成灶智能化的先行者。

行业首推语音控制功能，智慧系统全面升级

　　在推出E2ZK集成灶后，森歌发布了C1Z集成灶，其搭载的i-SENG智能烹饪2.0系统在原有版本上进行了升级，优化了界面显示，功能设置显示更加直观，方便了用户了解机器运行状态以及操作控制。

　　同时，它也是行业第一台加入语音控制功能的集成灶，通过语音指令即可操作集成灶的各项功能，彻底解放用户双手。其内置的智能菜谱导航也丰富了内容，辅助烹饪功能更加专业。

　　i-SENG智能烹饪2.0系统是经过对消费者需求的深入研究，推出的更为完善的智能系统，它相较前一代大大增加了实用性与便利性，让智慧功能为人所用，便利了使用体验。

挥手感应手机智控，人性化交互赋能品质生活

　　事实上第二代i-SENG智能烹饪系统已经足够满足人们日常的烹饪需求，但是智能化发展是不会满足于够用这一低层级需求的。森歌开始着手对更高层次的智能系统的探索，恰好森歌也提出了新的理想厨房理念，将智能化纳入和自身品牌发展之中，随之而来的，就是推出了新的i8ZK智能蒸烤集成灶。

　　在i8ZK智能蒸烤集成灶上，森歌配置了全新的i-SENG智能烹饪3.0系统，让产品的智能化程度提升到新的高度。进入3.0时代的智能烹饪不仅有着智能触控、语音交互，还加入了挥手感应功能，让人的动作成为控制设备的交互载体。通过手机APP智控，用户可以更加便捷地远程控制设备。智慧菜谱功能也能够一键烹饪，大大降低烹饪门槛，即使不会做饭的小白也能享受自制的美味菜肴。

　　通过i-SENG智能烹饪3.0系统，森歌正式踏入集成灶物联网的大门，人性化的升级让智能集成灶不仅仅是普通的普通的烹饪工具，更成为了方便日常生活，提高生活品质以及享受烹饪的美好乐趣的家居新宠。

专业烹饪顶级智控，构建全屋互联超级终端

　　经过不断的改进与完善，森歌终于进入i-SENG智能烹饪4.0时代，借助全新发布的i9超级魔方智能蒸烤集成灶，森歌将自身对智能厨电的理解全部展现给广大消费者。新品搭载的i-SENG智能烹饪4.0系统不仅实现了智能控制的全面升级，通过10英寸大屏作为超级中枢，提供5大专业级烹饪功能。满足对高端烹饪的全部想象。

　　同时，i9超级魔方智能蒸烤集成灶整合安全监测功能，实现对厨房安全的动态防护，保证用户的饮食以及生命财产安全。7大物联智能功能不止有语音识别、挥手智控，更有人形感应等高端交互功能，让集成灶使用更加方便、高效。此外，森歌拓展了集成灶的核心功能，让其成为并入家庭物联，成为全屋智能的控制终端，畅享智慧家居的无穷体验。

　　i-SENG智能烹饪4.0系统的新变化，不仅是森歌智能功能设计的新突破，更是智能厨电发展的前沿所在。森歌对于智能功能的考量恰恰与智能家居的大环境相吻合，这也让森歌智能集成灶快速赶上智能家居的浪潮，成功融入其中，成为智慧家庭的新秀。

　　小结：通过回顾i-SENG一路发展至今的路程，我们能够发现森歌智能集成灶顺利发展的原因所在。那就是积极探索新方向，贴合用户需求，家用电器设计制造出来是给人使用的，消费者会用实际选择来回答你的探索方向正确与否。正是在设计时就做好功课，在消费者需求与用户体验上下功夫，才让森歌大踏步走在正确的智能化道路上，为消费者打造心目中理想厨房。

4.中国主要集成灶企业发展动向

2018年是集成灶行业井喷的一年，行业竞争格局随之发生了变化，为了顺应市场发展，一些企业应声做出一些战略或策略性调整。

TOP5企业发展现状及未来规划

美大

2017年，美大实现总营收约10亿元，同比增长54.18%，其中集成灶营收约9.3亿元，今年上半年实现营收5.62亿元，同比增长50.79%。

产品研发：美大建立了完善的科技创新平台和管理体系，以智能厨电、智能厨房、智能家居为研发核心。目前美大拥有专利139项，其中国际PCT专利9项，发明专利22项，实用新型专利62项，外观设计专利46项。

生产制造：为了树立行业智能（慧）制造标杆，美大采用全自动高智能化立体仓库，并在今年验收年通过新增110万台扩建项目（智慧生产制造基地）。

品牌营销：美大主要采用经销制，并已建立覆盖全国的营销、服务体系,目前已进入国美、苏宁、五星、红星美凯龙等家居、家电连锁卖场，并通过自建网上商城、与天猫、京东、苏宁易购、国美在线等电商合作建立网络营销渠道。目前美大在全国拥有1,000多家一级经销商、2,000多个营销中心、400客服中心。

未来美大将加大央视、户外及百度、视频网站、门户网站、微信等新媒体的广告投放；渠道方面，加大对电商、KA和工程渠道的建设和拓展，实施全国空白销售网点覆盖，新增经销商200多家，经销网店400多家；电商：聘请专业运营团队管理，与齐家网等建立战略合作关系；KA：与红星美凯龙签署战略合作协议，全面进军KA主流渠道；工程渠道：在现有基础上，与多家大型建材商达成合作意向。

美大通过资源整合、优胜劣汰实现销售渠道升级，增加预算和精准定位实现品牌力、生产力的提升，为实现“创百亿收入、做百年企业”战略发展目标打下了坚实的基础。

火星人

2017年，火星人营收超过8亿元，同比增长103%，2018年上半年，实现销售同比增长52%，其中电商同比增长102%，实现生产灶具73,000台。

产品研发：火星人产品研发投入巨大，创下了行业多个唯一，中国厨电唯一获得德国IF设计金奖、国家五星级认证服务的集成灶企业。

生产制造：目前火星人两家工厂合计产能15万，2017年新工业园二期开工，总投资7.2亿元，建设全方位智能化交互集成灶产业园，形成集成灶年产能35万台，实现销售收入30亿。

品牌营销：火星人加大品牌投入，如：开启CCTV密集投放计划、3.15大促、和华与华合作、启动全国地标投放，打赢6.18“两亿战争”。 目前火星人专卖店近1,500家。

未来火星人将致力于解决厨房油烟、清洗两大痛点，开发集成灶和洗碗机等新品，并以橱柜为载体，以智能化电器为产品布局，集结整体厨房发展战略，推出垃圾处理器、净水器、嵌入式烤箱等品类，扩大产品优势，争取实现2020年25亿销售目标。

帅丰

浙江帅丰电器有限公司，2017年，成实现集成灶销售15万台，销售额近7亿元。

产品研发：帅丰建设了行业首个国家认可实验室，是行业唯一参与国际标准制定的企业。目前帅丰拥有5项发明专利、41项实用新型专利、74项外观设计专利。

生产制造：目前帅丰拥有3个生产基地，其中第三大厂于2016年建设，该项目总投入10.7亿元，形成年产40万台智能化高效节能集成灶生产能力。

品牌营销：帅丰牵手明星、投放高铁、与央视、互联网等建立广告合作，渠道上与天猫、京东合作。未来帅丰坚持线上线下融合，线上不断扩展，提高网络影响力，线下进行渠道下沉，向乡镇延伸。目前帅丰拥有1,100家代理商、1,500家专卖店，覆盖全国98%省会、地级市和90%二级市。

未来帅丰将探求节能环保新技术，打造健康绿色环保产品。

亿田

2017年，亿田集成灶产量突破10万台，销售回款6亿元以上，同比增长98%。

产品研发：亿田成立省级研发中心，国家级实验检测中心等。未来，亿田将形成集成水槽洗碗机、嵌入式洗碗机等系列化产品布局。另外，在智能厨房空间的规划中，橱柜将是重点发展产品。

生产制造：亿田拥有6条吸油烟机、灶具、消毒柜和烤箱生产线，今年亿田第四期智能工厂正在建设，另外，亿田将建设100万台智能厨电工厂，届时，集成灶年产能将达140万套。

品牌营销：一、加大在央视、高铁、新媒体宣传投入；二、与红星美凯龙、居然之家等国内主流家居建材连锁商合作；三、增加线上和线下融合，依托新零售打破销售服务的最后一公里；四、主动和大型房产商合作，抢占精装房市场。目前，亿田在全国设有近3,000家专卖店，未来2-3年，在全国建立5,000家以上专卖店。

亿田提出了“百年亿田、百亿企业”的战略目标，未来将以集成灶为核心，打造满足不同用户需求的智能厨房空间，2018年力争突破12亿元，争取在2019年年底上市。

森歌

森歌，2017年森歌销售集成灶10万台，同比增长75%。

产品研发：森歌在研发上延续智能化路线，2018首期新品—灵睿E2，实现产品和互联网对接，做到智能互联。

生产制造：森歌新增森歌工业4.0智能厨电产业园，投资2.5亿元，新建厂房7万㎡，实现年产25万台智能型集成灶产品的规模。

销售渠道：森歌集成灶已入驻1,000多个城市，专卖店数量近3,000家，截止2017年年底，森歌新增加盟商400余家。

2018年森歌目标是实现50%增长，销量达15万台，同时为了顺应消费者健康饮食理念，将延续蒸箱集成灶产品的研发。

总体来看，中国集成灶行业的爆发增长，以及智能化、环保化、时尚化的发展趋势，促使各大集成灶领军企业纷纷扩大产能、开发新品、拓展渠道、加大宣传力度，多方发力，力争在市场竞争中抢得先机、占据优势。