粽子飘香，艾草芳香，龙舟竞渡......今年端午假期，各地开展了丰富多彩的民俗文化活动，打造“新中式”消费热点，“端午经济”热浪滚滚，释放出“假日经济”消费新活力。

在广东佛山，非物质文化遗产“叠滘赛龙舟”吸引了国内外游客；在云南曲靖，人们用五彩“花米饭”加入火腿、腊肉、大枣等配料制作“七彩粽”；在湖南益阳，小朋友在博物馆专注编织五彩绳；在湖北秭归，大街小巷处处可见手工香囊；在内蒙古，博物馆上演“古乐端阳—端午传统音乐秀”，让人感受到千年文化底蕴......

“这个端午，带着孩子看龙舟比赛，穿汉服逛非遗集市，包粽子，做香囊，在体验中国传统文化的也学到了很多文化知识，感觉特别好。”广州市民刘先生说道。

节日消费是观察我国经济的重要窗口。专家表示，当前，国潮文化盛行，“新中式”旅游火爆，人们旅游中越来越重视民俗文化体验，体现了中华优秀传统文化的巨大魅力。各地依托文化底蕴，创新消费场景，满足游客“求新、求异、求知”的需求，用更创新的体验丰富旅游文化内涵，促进文化和旅游深度融合，持续释放消费市场活力。

与此从品尝特色农家菜到参与端午传统民俗文化，从亲近自然的田园观光到休闲惬意的乡村散步，一出轻松惬意的短途游成为许多游客端午出游的首选。

在线旅游平台数据显示，端午假期周边游预订量大幅增长，南京、杭州、上海、广州、苏州、天津、北京、济南、秦皇岛和青岛等城市周边游热度居高不下。长三角、珠三角、京津冀、川渝地区周边游需求较旺，3小时内高铁游备受欢迎。

“考虑到只有3天的端午假期，我们一家人到天津游玩，既节省了长途跋涉的时间，也在这里感受了不同的风土人情，品尝了当地特色美食。”北京市民王先生说。

专家表示，今年以来，文旅消费越来越多元化，游客越来越倾向于选择灵活、个性化的出游方式和丰富的旅游体验。短途周边游符合现代人快节奏的生活状态，让他们能在有限的时间里享受旅行的乐趣。随着高铁等交通工具的不断完善，前往邻近城市的时间大大缩短，周边游也变得更加容易实现。

“商务部统筹推进‘2024消费促进年’，围绕传统节日期间的餐饮购物、文娱旅游等消费热点，指导各地开展丰富多样的端午系列活动，推动消费持续扩大。”商务部新闻发言人何亚东表示。

国家统计局发言人刘爱华指出，今年以来，从年初的冰雪经济，到各个长假的假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等热门领域不断为消费市场注入活力，整体呈现持续复苏趋势。

随着新消费场景不断涌现，新业态融合加速，消费空间持续拓展，加上旧货换新等促消费政策的逐步实施，消费潜力有望持续释放。