“618”购物狂欢节已成为全球品牌争夺中国市场的崭新增长平台。

“618”购物车里的爆款进口商品

京东“618”购物节启动后 4 小时内，增长超 5 倍的品牌突破 1 万个，其中包含众多海外品牌；天猫国际“618”开卖 4 小时，1497 个进口品牌成交额翻倍，包括 342 个新品牌……如今，“618”购物节不仅在中国备受关注，还吸引了全球各地的品牌参与，各国企业纷纷借此机会吸引中国消费者，扩大在中国市场的影响力。

进口品牌备足货源，迎合消费热潮

今年“618”，你的购物车里有什么？

不少消费者向记者展示了他们的购物车清单：手机、电脑、美容仪、相机镜头、鱼油、游戏机……“我今年准备买一款我一直关注的索尼游戏机，京东商城平时售价近 5000 元，‘618’补贴价低了 1500 元左右，感觉很划算。”深圳的张嘉伟告诉记者，“在大促开始前，京东 APP 就给我发消息通知我购物车里的商品价格已降。很多朋友都选择在‘618’购买这类进口数码大件产品，因为优惠力度大，价格很实惠。”

北京的王昭懿则选择购买了一双马丁靴。“这个牌子是我留学英国时经常买的，今年在国内买，原价 1000 多元，‘618’活动价只要 800 元。”王昭懿说。

“今年‘618’，天猫新增了 342 个进口新品牌，销售表现良好。”天猫国际相关负责人告诉记者，进口化妆品、保健品等主力趋势品牌已为“618”做好了充足准备；泰国商家 Mistine 今年备货 190 多万件商品，其中 120 万件为进口新品；比利时保健品牌 WHC 准备了 65 万多件高纯度鱼油，专门为天猫消费者准备了 1 万件天猫首发新品和 16 万活动赠品，现已全部空运至保税仓。

随着影响力不断扩大，“618”也在线下商城热闹开展。

在顺电北京三里屯太古里中心店，消费者王先生正在挑选一台索尼相机。“店员告诉我，‘618’大促期间全场满 3000 减 100，所以我就来看看有没有新的相机或镜头可以买。”顺电店员向记者介绍：“店内近期最受欢迎的品牌大多是海外名牌，例如戴森、索尼、苹果、博世等。 برخی大件产品如吹风机、烘干机、吸尘器、耳机等都有不同程度的折扣，叠加满减活动，优惠力度很大。”

不远处的丝芙兰美妆店门口，一张“全场五折起”的海报吸引了不少消费者进店选购。“除了个别品牌不参加‘618’活动，其他任意产品满三件打八折，满四件打七五折。”丝芙兰店员熟练地向记者介绍优惠活动，“店内还新引进了多款知名海外美妆品牌，非常受消费者欢迎。最近，我们店的人流量明显增加，很多顾客都新办了会员卡。”