七月，暑期旅游旺季到来。各大旅游企业统计数据显示，今年暑期旅游市场以长线游为主，亲子游、毕业游和研学游等主题产品备受欢迎。

今年暑期恰逢欧洲杯和奥运赛事，欧洲游增幅明显。随着免签政策的进一步放宽，出境游和入境游也明显升温。

携程数据显示，今年暑期国内旅游市场稳步增长，境内酒店、机票搜索热度同比增长均超过20%。长线游成为暑期旅游主力，占比超过七成。东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%和25%。

预订数据显示，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。与此五线城市及县域等下沉市场表现活跃。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，增速均高于一线及新一线城市。前十大热门县域旅游目的地中，伊犁州表现突出，伊宁市、新源县、布尔津、特克斯四地入选。

今年暑期，国内旅游供应链恢复，市场回归内生式增长。内生式增长体现在市场供给不断优化。国内酒店、主题乐园等旅游商家利用各项利好政策，推出新项目、新产品。多地亲子酒店、主题乐园在暑期前开业。近期，舟山长乔海洋国际旅游度假区、金桥·海昌企鹅度假酒店等十余家大型主题乐园或亲子酒店开业。其中，金桥·海昌企鹅度假酒店于7月1日开业，该酒店拥有372间亲子型客房，目前预售已超过2万间。

商旅文联动也是今年暑假旅游消费的一大趋势。百联作为“上海之夏”全球合作伙伴之一，于7月2日启动“上海之夏·百联酷夏潮流节”，将联动国资国企兄弟企业品牌，推动商旅文体展协同创新，发挥异业联动潜力，激发消费市场活力。

随着高考、中考结束，亲子游和毕业旅行迅速升温。途牛最新数据显示，自高考结束以来，途牛平台亲子游、毕业旅行相关旅游产品的搜索热度较5月同期分别增长了119%和145%。

国内热门目的地中，北京、上海、南京、三亚、西安、青岛、广州、珠海、重庆、大连等城市凭借丰富的旅游资源和独特的文化魅力，成为亲子家庭的热门选择。

毕业生群体也是暑期旅游的重要力量。途牛方面表示，多数毕业生偏好家庭出游，跟团游或自驾游是他们的主流选择。也有近20%的毕业生选择更加独立和个性的出游方式，或独自出游，或与同学、好友结伴同行。上海、北京、广州、三亚、成都、西安、南京、青岛、杭州、无锡等成为毕业旅行的热门目的地。

值得注意的是，与亲子游相关的研学类产品也受到欢迎。携程数据显示，相关产品订单同比去年增长7成，价格与去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地，目前部分热门线路已经售罄。

海外游学兴起，英国、美国等长线游学线路、新加坡、泰国等短线游学线路广受欢迎。“全真插班”、“名校参访”、“亲近自然”等主题游产品销量靠前，也带动了民宿预订量。

研学游热度攀升，小猪民宿数据显示，热门城市暑期民宿预订量与去年同期相比增长超两倍，“研学游”成为暑假出行的热门关键词，上海、成都、北京等城市跻身暑期最受欢迎目的地Top10。

跨境游升温，免签政策助力

中国与泰国、新加坡、马尔代夫等国家全面互免签证，还延长了对法国、德国等12个国家的免签政策。7月1日起，中国对新西兰、澳大利亚等国家实施单方面免签，72/144小时过境免签政策适用国家范围增至54个。

老挝也对中国游客实施团队免签政策，阿塞拜疆对中国公民实施单方面免签，相关旅游产品搜索量大幅增长。

随着更多免签政策落地，暑期跨境旅行客流有望强劲增长，携程数据显示，赴欧洲、拉丁美洲等地订单增长超过80%，整体入境游订单同比增长一倍。其中，中国游客赴老挝旅游增长显著，以自由行和商务客人为主。

春秋旅游表示，2024年暑期出境游预订人次增幅明显，超过去年同期150%，日本、韩国等短线目的地以及英国等长线目的地均有增长。

免签政策对目的地带动效应明显，暑期国际机票热门目的地TOP10中，有9个位于亚洲，“亚太游内循环”趋势显著。马来西亚、新加坡等免签国家热度超高，旅游市场或将超过去年同期水平。

从成本角度看，部分东南亚国家的出境游花费甚至低于国内部分目的地。

欧洲杯和巴黎奥运会也提振了欧洲游热度，暑期出境旅行热度较高的目的地包括伦敦、巴黎、墨尔本、悉尼等。

今年暑期旅游市场持续升温，出境游和入境游都呈现出强劲的增长势头。

飞猪平台数据显示，暑期旅游预订量同比去年实现了两位数增长，其中出境游预订量更是接近翻倍。澳大利亚对中国游客开放五年多次签证，促使墨尔本和悉尼成为暑期热门目的地，排名显著上升。为了应对暑期旅游高峰，飞猪于7月1日推出了一系列保障措施，涵盖机票、火车票退改签、酒店价格波动、机酒衔接、出境游风险防范等方面，为旅客提供全方位的出行保障。

入境游方面，春秋旅游表示，进入暑期以来，接待的入境游客数量和客源国数量都持续增长。除了中国周边国家，来自德国、希腊、瑞典、美国等国的游客也逐渐增多。据了解，近期到上海旅游的境外游客平均停留时间为2-4晚，大多选择入住四星级和五星级酒店，人均日消费约为1000元。

携程数据显示，暑期入境旅游订单同比增长1倍，其中来自法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14个可免签入境中国的国家的游客订单增长更为显著，整体同比增长1.5倍。上海、北京、广州、成都、西安、深圳、青岛、杭州、重庆、昆明成为最受入境游客欢迎的城市。

为了提升入境游客的旅行体验，同程旅行联合旗下艺龙酒店科技平台推出“四海‘艺’家”计划。艺龙酒店科技平台将根据主要入境客源市场的消费习惯，优化酒店服务，为外国游客打造更舒适便捷的入住体验，助力当地入境旅游市场发展。

艺龙酒店科技CEO席丹丹表示，今年以来入境旅游需求快速回暖，预计暑期将持续升温。“四海‘艺’家”计划是艺龙酒店科技布局入境游的重要举措，旨在为入境游客提供更加优质的服务。