消费新势力看重性价比 经济日报京东联合发布数据-维修星

当前消费市场中，新生代与老年群体已成为举足轻重的“消费新势力”，并表现出独特的消费特征。

分年龄段来看，25岁以下消费者热衷于数码潮流和户外运动，偏好电脑、手机、数码产品及运动用品；26-35岁消费者既关注与子女相关的产品，也偏爱珠宝首饰、美妆护肤等悦己类产品；36-45岁消费者注重家庭开支，食品饮料、清洁用品和生鲜的消费占比更高；46岁以上消费者除了家庭消费，更关注健康，购买了许多传统滋补品和营养保健品。

值得注意的是，新生代消费者开始流行“反向”消费。他们不再盲目追求奢侈品，而是更加理性，注重产品性价比。例如，二手产品受到新生代消费者的青睐，二手充电器、二手游戏本等产品的销量增长明显；在彩妆消费中，体验装的需求逐渐增加，彩妆体验装的销量表现亮眼。新生代消费者是消费市场的风向标，把握他们的消费特点和趋势对企业至关重要。

老年群体正呈现年轻化的消费趋势，从注重健康到追求享乐悦己。他们不再只关注养老储蓄，而是进入养老消费阶段。不仅对智能化、个性化的适老产品需求增加，还对旅游、户外运动和时尚等悦己类消费展现出浓厚兴趣。老年群体消费市场潜力巨大，相关企业应顺应需求变化，推出更多优质的产品和服务，满足老年群体的多样化需求，以赢得更多的增量人群。