受端午假期较短和暑期尚未正式启动影响，6月消费需求有所回落，短暂进入淡季。

统计局数据显示，我国6月CPI同比上涨0.2%，涨幅较5月回落，也低于去年同期。创投通数显示，2024年6月国内消费相关领域融资48起，同比减少21.31%；累计公开披露金额18.46亿元，同比下降52.81%。

消费行业一级市场投融资重回低谷，一方面受一级市场整体投资谨慎影响，另一方面与国内消费波动对创业经营造成冲击有关。除头部品牌外，多数中小型新兴品牌经营艰难。

即使是今年以来受投资机构青睐的上游供应链公司、研发运营公司，也面临市场资金收紧的现实，不少公司寻求并购注资。

6月投融资具体情况：餐饮零售、本地生活成为机构关注重点，而此前占据消费主流的电商零售、酒水饮料近期投融资低迷。值得注意的是，随着新能源汽车、两轮电动摩托车需求增长，充电换电、AI电动摩托车、汽车营销服务等配套领域创业获得较多地方产业基金支持。

餐饮零售行业6月仅1家连锁餐饮品牌获投，其余均为健康食品、休闲食品、农产品种植研发、食品原料研发、厨房一体化方案等。例如，中式快餐品牌“喜锦荟”获环球（香港）资本有限公司3000万元A轮投资。

本地生活领域参投机构包括红杉中国、哔哩哔哩、南方基金、高樟资本等，关注领域分散，以股权融资为主。其中，珠宝首饰品牌“老铺黄金”6月完成Pre-IPO后成功上市，腾讯、源峰基金、南方基金参投；懂车帝传出有意融资上市，预期融资7~8亿美元，估值30亿美元，成为本月汽车行业热门话题。

与VR、智能办公等商业落地强相关的智能硬件也获投较多，但多为早期种子轮、天使轮投资。智能办公、居家办公产品研发公司“清闲智能”获投1000万元；AR眼镜供应商“光智时空”获投约千万美元；化妆镜、光电美容仪品牌“AMIRO觅光”近日也对外披露获投消息。

旅游行业内酒店民宿、景区运营、高端出行服务等，随着消费需求增长，频繁获各地创投机构关注。例如，雪峰山景区运营公司获湖南国资集团投资；民宿品牌“知遇知寓”、连锁酒店管理服务公司“百宅一生”获投；服务于航空出行、旅游定制需求的“杉禾航空”获投数百万元。

6月酒水饮料仅有4家获投，包括2家白酒经营品牌“小富弟兄”、“荣耀时刻”，1家咖啡连锁品牌“挪瓦咖啡”以及1家茶饮品牌“趁乐喝茶”。临近夏季，酒水饮料的关注度反而下降，或反映了当前行业内卷竞争加剧、市场需求饱和的情况。

值得一提的是，6 月份电商零售、物流配送领域仅有 5 家公司获得投资，其中两家与跨境电商相关，包括电烤炉跨境品牌“ASMOKE”和企业出海服务商“袋鼠跨境”。

自 2024 年以来，包含并购、收购的股权投资和战略投资占比持续上升，而早期天使轮投资和 A 轮投资有所减少。

截至 6 月份，股权投资已成为占比最大的投资趋势，谨慎对待新项目、早期投资过于密集以及行业的整合调整都成为今年一级市场的主要变化趋势。

广东仍然是消费创业的热点地区，从跨境电商、AI、服务型机器人到休闲食品、健康食品和一级白酒，均有项目获得投资。

北京获得投资的项目主要集中在旅游、珠宝首饰、汽车自媒体等领域。

上海 6 月份获得投资较少，仅 3 家公司。

值得关注的是，一级市场 6 月份表现不佳，主要原因是获投头部、大额项目较少，且多为机构联合投资，宣传低调。

消费行业中，亿元以上融资仅发生 4 起，分别投向珠宝首饰行业的“老铺黄金”、白酒生产经销商“小富弟兄”、台湾两轮电动车研发商“Gogoro”和食品生物研发公司“胶之屋”。

另有 2 起近亿元融资，投向口腔医疗“电梅苗苗”和数字厨房解决方案商“不停科技”。

虽然出圈项目较少，但话题度不缺。

6 月末，“老铺黄金”正式登陆港股，汽车商业媒体“懂车帝”传出获得大额融资的消息，引发不少讨论。

小富弟兄 3 亿元融资谜团

小富弟兄”隶属于迦美酒业，该公司成立于 2024 年 6 月 3 日，主营白酒批发和销售。

成立约一个月，该公司便宣布获得 5500 万美元（约 3.39 亿人民币）A 轮融资，由 Bond Capital 独家投资。

据迦美酒业对外信息显示，该公司已拥有近 20000 平米的酿酒车间，年产 2 万吨桂花糯米酒，计划通过线上线下融合发展，两年内快速建立数万家品牌合作店，目标是中青年消费群体。

该公司创始人韦显富曾在 2021 年创立同类型白酒零售公司，以“工厂 + 物联网 + 社区配送 + 社交电商”模式打造自己的生态商业和消费闭环。

新消费日报记者对比多渠道资料发现，“小富弟兄”是否正常经营仍是个谜团。

其品牌线下门店招商早在 2023 年就因无人问津而停止宣传，其电商平台渠道仅有几款售价 20 元左右的廉价白酒，渠道商反馈称，厂商早已不出货。

AMIRO 觅光深陷危机，但仍有希望

“AMIRO 觅光”是深圳市宗匠科技有限公司旗下消费电子品牌，公司成立于 2015 年 6 月，早期主营智能化妆镜研发销售，随后转型扩展美容仪、脱毛仪等小型医美器械。

AMIRO 觅光专注女性消费市场，与国内多数美妆、零售品牌一样，有着较大的营销宣传投入，并借助营销和粉丝获取大量的营收和净利润回报，年成交额可达 30 亿元。

有知情人士向新消费日报记者透露，6 月初对外公布的融资消息实际上是去年发生的融资，延迟对外披露。

近期，AMIRO 觅光接连曝出高层变动和基层裁员危机。

由于新医疗器械管理规定出台，小型射频美容仪将被纳入三类医疗器械目录管理，品牌公司必须持牌销售。AMIRO 觅光却迟迟未能获得相关持牌许可，其产品销售不得不游走在灰色地带。

叠加品牌扩展带来的价格体系混乱，销量和声誉进一步受挫，内部难以支撑持续的营销烧钱。

事情或有转机。最新监管文件显示，小型美容仪申请医疗器材许可的过度时间将再延长两年，期间相关经营公司可尽快补充注册材料。AMIRO 觅光借此或许能调整经营策略、加强合规性，走出困境。

不停科技：AI 数字厨房再获支持

深圳市不停科技有限公司成立于 2021 年 1 月，主营数字厨房系统研发，产品已迈向全球 17 个国家及地区。本轮融资资金将用于产品研发及全球交付。

懂车帝上市有戏吗？估值超 210 亿元

懂车帝从图文、视频内容拓展至直播，数据显示，其覆盖的汽车用户日活超 3 亿人次，内容流量量超 56 亿次。该平台不仅为车主提供内容服务，也为各大车企品牌提供经销解决方案和宣传渠道。

最新报道称，懂车帝完成本轮 7~8 亿美元融资后，其估值可达 30 亿美元（约合人民币 217 亿元），与已上市的汽车之家港股总市值相近。

过去数月里，6月依然没有消费类公司递交新的上市申请。之前申请 IPO 的“钉子户”菊乐食品、品胜电子、皇派家居也陆续宣布撤回上市申请，终止上市进程。

其中，6 月份 A 股共有 6 家消费类公司更新招股书、回复监管问询，有 1 家公司顺利通过上市审议。

从当前上市排队情况来看，过会只是离上市更近一步，并非直接进入招股募资环节。

在 6 月份的财报更新名单中，日日顺供应链、渡远户外、世盟供应链分别于 2023 年 5 月、6 月、10 月完成上市审议。但随着监管审核规则的收紧和调整，目前上述三家公司仍处于招股上市的排队进程中。

随着身后 IPO 队伍越来越少，僵持在过会阶段的公司处境可能会变得尴尬。

另一边的港股则维持着热闹的上市递表氛围。今年消费类公司上市重心已经从 A 股转移到了港股。

6 月中下旬，不断有各领域公司递交招股书或更新招股书。据新消费日报统计，其中有 10 家公司更新或首次递交招股书，有 1 家公司通过聆讯并在 7 月初完成招股上市，有 2 家公司完成上市。

其中，2024 年 6 月末，老铺黄金冲击港股上市不到一年就迅速完成上市进程。在 IPO 融资阶段，老铺黄金还获得了腾讯、南方基金等知名投资机构的大量买入，点燃了二级市场的交易热情，上市后股价持续上涨。

港股递表公司中，从绿茶餐厅、顺丰控股、周六福等老面孔，到首次冲击上市的家庭护理品牌“圣贝拉”、查询全国公交路线的 APP “车来了”、深耕江苏市场的商超“宏信超市”等，涵盖面较广、种类丰富。

供应链领域也有不少公司有意上市融资，包括服务 B 端需求的食品快消品服务商“麦德龙供应链”，为宠物、人类和医药提供鱼油原料的“高龙海洋”以及为舟山渔场等地提供海鲜数字化交易供应链服务的“海上鲜”。

从整体递交招股书的公司数量来看，受消费日趋谨慎、A 股持续收紧 IPO 等多方面因素影响，今年消费类公司的上市势头有所减弱。

据新消费日报统计，2023 年 6 月份 A 股首次及多次更新招股书的消费类公司共 12 家，叠加同一时期递交港股招股书的 6 家消费类公司、5 家 A 股更新问询资料公司，6 月份积极冲击上市的消费类公司可达到 23 家。

今年港股消费类公司共 10 家，冲刺港股 IPO 数量较去年明显增加，但消费行业内部整体上市规模仍不及此前。

不过考虑今年上半年，不少消费类公司刚刚宣布主动终止 A 股 IPO 进程、撤回招股书。如果仍然坚持上市融资路径，调整至符合港股上市标准前仍然需要一段缓冲时间。