会稽山上半年业绩激增：广告费翻倍，江浙沪霸屏-维修星

8月21日，黄酒行业龙头企业会稽山绍兴酒股份有限公司发布半年报。上半年，会稽山营收达到7.36亿元，同比增长18.24%，归属于上市公司股东的净利润为0.91亿元，同比增长15.63%。

营收利润双增长背后是会稽山对营销和研发的投入。上半年，其销售费用和研发费用分别同比增加了79.96%和203.45%。尤其是6·18期间在直播渠道卖力推广的“一日一熏”气泡黄酒产品，引发了行业及资本市场的关注。会稽山相关负责人表示，该产品已经开始在线下铺货。

会稽山总部位于浙江省绍兴市，主要经营活动为黄酒的研发、生产和销售，产品主要有“会稽山”“乌毡帽”“西塘”“唐宋”等品牌各类黄酒。今年上半年，会稽山营收达到7.36亿元，同比增长18.24%。会稽山称，营收增长主要系销量增加所致。

今年上半年，会稽山中高端黄酒销售收入为4.86亿元，同比增长了13.17%；普通黄酒销售收入为1.91亿元，同比增长了29.08%，其他酒销售收入为4385.99万元，同比增长了48.02%。

从区域来看，会稽山也正在努力走出“包邮区”。上半年，其在江浙沪及其他地区的销售收入都实现了增长。其中，其他地区销售收入达到6667万元，同比增加了57.38%，增幅高于江浙沪地区。同样，上半年其在其他地区的经销商净增加了57家，截至期末，其在其他地区共有经销商630家。

即便如此，江浙沪依然“包揽”了会稽山九成左右的销售收入。上半年，会稽山在江浙沪三地的销售收入总和为6.49亿元，占总销售收入的90%。

日前，黄酒另一大头部企业古越龙山也发布了半年报。今年上半年，古越龙山营收达到8.90亿元，同比增长了12.83%，其中，近六成收入来自江浙沪地区。黄酒“深居”江浙沪地区的状况依然未变。

“黄酒消费区域相对较为集中，整个行业市场推广合力不够，也限制了黄酒在全国范围的推广。”在财报中，谈及可能面临的风险时，会稽山表示。

两家企业的海外销售收入都略有下滑。其中，古越龙山上半年国际销售收入为1719.79万元，同比下滑了7.19%；会稽山则为536万元，同比下降2.78%。

销售收入增加离不开会稽山在营销方面的发力。半年报显示，上半年，会稽山销售费用达到1.4亿元，同比大幅增长了79.96%。其中，广告宣传促消费为0.64亿元，同比增加了122.58%。

据介绍，今年上半年，会稽山在高端化、年轻化两端寻求突破。其中，在高端化方面，采取高端场景赋能、圈层传播链接、品鉴会回厂游等造圈行动，以提升兰亭品牌知名度和美誉度；在年轻化方面，重点打造气泡黄酒，采取与抖音顶流白冰跨界合作的破圈行动，在6·18 期间“一日一熏”产品三天直播销售额破千万元。