水战升级 瓶装水巨头争抢1元”市场-维修星

这个夏天，高温不仅让人难以忍受，也点燃了瓶装水市场的价格战。走进各大商超，瓶装水区域成为了最热闹的战场。农夫山泉、怡宝、娃哈哈等头部品牌纷纷祭出降价大旗，掀起了一场激烈的价格战。

早在今年6月，农夫山泉就推出了限时特惠活动，12瓶装的纯净水仅售9.9元，单价不足一元，迅速引发了市场关注。面对千亿级纯净水市场的诱惑和竞争的加剧，就连怡宝、娃哈哈这样的行业巨头也不得不跟进降价。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“农夫山泉作为上市公司，应该引领行业高质量发展，而不是选择低价策略冲击市场。这种做法不仅没有体现企业的社会责任感，反而可能扰乱市场正常秩序，导致整个行业陷入混乱。”

这场围绕纯净水价格和市场份额的争夺战正在全国范围内激烈展开，市场正步入“1元”时代。朱丹蓬也直言，“我认为价格战的趋势可能还会持续一段时间。”

今年夏天，纯净水市场的价格战不仅限于个别品牌或区域，而是全面铺开，形成了前所未有的竞争格局。农夫山泉的绿瓶纯净水更是成为这场价格战中的“急先锋”，其价格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元，远低于市场常规价格。

面对农夫山泉的猛烈攻势，其他品牌也不甘示弱。怡宝、娃哈哈等纯净水巨头纷纷推出优惠促销活动，通过降价、捆绑销售等方式吸引消费者。多家超市的货架上，大包装纯净水降价幅度明显，单瓶价格普遍在向1元靠拢。

据统计，部分线下超市内，农夫山泉纯净水12瓶装标价9.9元，折合每瓶0.8元，怡宝的12瓶装售价为18.7元，娃哈哈12瓶装的售价为15.8元，单价均在1.5元左右。在线上，各大品牌的促销力度同样不容小觑，纷纷推出限时折扣、满减优惠等，进一步拉低了纯净水的零售价格。

农夫山泉官方旗舰店纯净水12瓶装售价同样降至9.9元；怡宝纯净水同样在线上降价出售，其天猫官方旗舰店单瓶到手价在1.4元左右；娃哈哈纯净水的促销力度稍显温和，单瓶实付价格保持在2元左右。

在价格战的冲击下，中国纯净水市场可能面临“洗牌”。中国瓶装水市场长期由几大品牌主导，其中农夫山泉、怡宝、娃哈哈等老牌纯净水品牌占据了重要份额。而瓶装水最大细分市场的纯净水近年来成为各大水品牌抢夺的战场。

根据灼识咨询报告，饮用纯净水2023年的市场规模达1206亿元人民币，预计到2028年零售额将达1789亿元。华润饮料公开资料显示，2023年华润怡宝纯净水零售额达395亿元人民币，占中国饮用纯净水市场份额的32.7%，位列第一，遥遥领先排名第二占8.9%的娃哈哈，紧随其后的分别是占6.1%的今麦郎、3.7%的景田和2.6%的康师傅。

可见，纯净水市场这块蛋糕够大，但分得还不够均。这场价格战的最终结果将如何，让我们拭目以待。