今年以来，全国多地积极推进体育赛事进驻商圈，赛事带来的流量为消费添动能。在天津，河西区举办的文化体育嘉年华囊括八项体育赛事，有力带动商圈零售额，达到2.5亿元；北京三人篮球公开赛作为北京体育消费节的子活动，促进了当地夜间经济的发展。
为进一步促进体育赛事与商务、文旅的深度融合，国家体育总局等部门于上半年联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，将体育赛事与景区、街区、商圈的融合发展上升为战略高度，旨在充分释放体育消费潜力。
体育赛事进驻景区、街区、商圈将带来多重效应，包括：吸引更多游客，带动景区门票、餐饮消费等增长；吸引体育服装、器械等企业入驻；丰富消费业态和场景，如体育时尚、文创产品等。各地应充分挖掘体育赛事的潜力，办出特色，更好地吸引消费者。
盘活闲置资源是体育赛事扎根基层的关键。各地可充分利用绿化余地、楼栋间隙、高架桥下等“城市边角料”改造为运动场地、健身公园，让全民健身、体育赛事融入百姓生活。丰富的场地将吸引更多市民参与体育运动，从而形成场地租赁、运动服饰、健身器械等消费热点。
场景融合可打造沉浸式体验。体育爱好者需要释放情感的社交场所，如粉丝俱乐部、体育主题餐吧等。加强体育赛事与消费场景的融合，形成沉浸式体验，通过举办赛事沙龙、体育狂欢夜等活动，将为商场、餐饮业引入客流，促进消费。
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