6月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《互联网助力数字消费发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）。

根据《蓝皮书》显示，互联网促进了新的消费模式发展、催生新的消费热点，助推新消费群体崛起，成为扩大内需、推动经济高质量发展的重要引擎。目前，我国网络购物用户规模已超9亿，购买国货“潮品”和绿色商品的用户规模分别达到5.3亿和2.3亿。

新消费引发新热潮，数字消费增长点不断涌现

互联网技术的进步，推动消费场景从线下向线上拓展，消费对象从实物延伸到数字产品和内容。带动了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等多个新消费增长点的兴起。

国货“潮品”消费表现亮眼。在网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不逊于国外品牌。“618”期间，网络零售额品牌榜前十中，有六席被国产品牌占据，“新中式”相关产品的销量也有大幅增长。

文娱旅游消费增长迅速。短视频平台的文旅内容广受欢迎，促成了文旅IP热点的打造，带动了“县域游”“小城游”等冷门旅游的复苏，也催生了“城市漫步”“露营经济”“夜经济”等文旅消费新场景。数据显示，我国在线旅行预订用户规模已突破5亿，同比增长超过20%。今年1-4月，在线旅游消费额增加了77.6%。在“五一”假期，国内游客的出游总花费同比增长了12.7%，按可比口径较2019年同期增长了13.5%。

新消费倡导新理念，数字消费打造新生活方式

随着互联网技术的进步，绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式，持续影响着人们的生活方式。

绿色消费理念深入人心。数据显示，近半年来，25%的网购用户购买过绿色节能产品。新能源车成为重要的增长引擎，我国新能源汽车产销量已连续九年位居世界第一。

健康消费的需求不断涌现。购买健康和养生类产品的网购用户比例达到26.1%。随着健康生活理念受到重视，健康产品和技术不断创新突破，促进了健康消费市场需求的快速释放。

家电产品智能化趋势明显。购买过智能家居产品的网购用户比例为25%。智慧生活带来的便利、健康、安全、智能、节能、低碳等特质，可以更有效地满足人们对美好生活的追求。

新消费凝聚新势力，数字消费用户群体不断崛起