1.美大集成灶的优缺点 看完选购不纠结

随着生活水平的不断提高和对健康生活的不断追求，集成灶已经成为开放式厨房必不可少的厨电，它能让我们在享受烹饪乐趣的同时避免油烟的困扰，且对厨房的整洁也大有帮助。而在众多集成灶品牌，知名度高且品质优的当属美大集成灶了。今天小编就来为大家盘点一下美大集成灶的优缺点，为大家的选购提供一些帮助。

美大集成灶的优点NO1：吸烟效果好

油烟机的功能就是吸油烟，所以选购吸油烟这一功能的电器时首要考虑吸烟效果。能抓老鼠的是猫，会抓老鼠的才是好猫。美大集成灶首创下排油烟系统，3D智吸，高效净烟，避免油烟上排时经过口鼻，被吸入人体。集成灶行业之所以迅速崛起，正是因为其声名远扬的高效净烟效果。

美大集成灶的优点NO2：省空间，对小户型更友好

寸土寸金的时代，小户型房源越来越受欢迎，如何省空间是装修时必须考虑的因素。美大集成灶将多种电器集合于一机，省出上部空间，增加吊柜的储物收纳能力，同时避免油烟机悬挂在上方出现碰头滴油的尴尬现象。

美大集成灶的优点NO3：安全保障多

美大集成灶拥有智能防火墙，若锅内意外着火，感应针检测到，系统会自动关闭风机，并切断气源，蜂鸣器鸣叫警示，确保安全；智能漏气报警，当发生意外漏气时，气敏传感监控到，系统自动启动风机强风档，显示屏报警图标闪烁，蜂鸣器报警；熄火保护，若溢出汤汁或风吹等使灶具意外熄火，将瞬时驱动保护装置，自动切断气源，防止泄露,安全更有保障；漏电保护，若发生机体漏电，瞬间感知自动跳闸断电，确保安全；可进入童锁状态，所有按键失效，有效防止儿童玩耍引起意外，为安全多加一道锁。

最后要说到美大集成灶的缺点，可能在大部分消费者来看，集成灶的价格有点小贵，其实严格意义上来说，这不算什么缺点，美大集成灶将吸油烟机、燃气灶、储藏柜、烤箱、蒸箱等功能完美地融合为一体，节省了空间、还有人力操作程序。从这方面来讲，美大集成灶性价比更高，花一份钱，解决了多份需求。

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2.集成灶“四小龙”群雄逐鹿，帅丰、亿田、美大、火星人哪家强？

“据说因为疫情宅家，大伙都不爱下馆子吃，集成灶的销量开始暴增？”虽然仅是调侃，但集成灶在家电行业的逆势增长却是不争的事实。

经过十多年的技术积累和改进，我国的集成灶行业已取得了长足的进步，近年来市场规模呈现快速发展的趋势。行业内也有四家公司站上了A股市场的舞台，按时间先后，分别为帅丰电器（605336.SH）、浙江美大（002677.SZ）、亿田智能（300911.SZ）和火星人（300894.SZ）。

颇为巧合的是，这四家公司都在浙江省内。其中，浙江美大和火星人位于嘉兴海宁，帅丰电器和亿田智能则在绍兴嵊州。相距仅110公里，四家上市公司上演起了“四国军旗”。

逆势崛起的厨电品类

集成灶的快速发展起始于2020年。国金证券在研报中指出，集成灶具有吸油烟效果好、省空间的产品优点，不过，在2020年之前，集成灶行业增长缓慢，主要原因在于行业消费者教育困难，而随着各龙头公司把握抖音、快手、小红书等平台，通过相对较低的营销费用及契合集成灶产品效果的视频展现形式，助力集成灶实现弯道超车。

据奥维云网全渠道推总数据显示：2021年传统厨电（烟灶消）市场整体规模5153万台、564亿元，零售量同比下滑9%，零售额同比增长2%；2021年油烟机市场规模2150万台、333亿元，零售量同比下滑6%，零售额同比增长4%。

一面是传统烟灶消等品类陷入发展瓶颈，零售量持续下降，零售额因产品结构升级小幅增长；另一面则是集成灶持续开疆扩土，挤占传统烟灶市场份额。2021年集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，增速居厨电市场各品类之首。

资深产业经济观察人士梁振鹏对银柿财经记者表示：“预计集成灶市场未来仍可保持三到五年的高增长期，同时，随着老板电器（002508.SZ）等头部燃气灶公司开始进军集成灶，未来会形成多元化发展与竞争的行业格局。”

目前，帅丰、亿田、美大和火星人这四家公司，堪称是集成灶这一细分领域的“四小龙”，不过，行业内还未有绝对龙头出现。华创证券研报指出，在集成灶赛道高速发展、盈利空间充足的环境下，不断吸引着各层级品牌加入竞争，行业中尚未形成护城河深厚的绝对龙头企业。根据产业在线及中怡康数据，2020年以来，集成灶行业出货量CR5份额围绕50%~60%范围上下波动。

据各公司的官方介绍，浙江美大的拳头产品是集吸油烟系统、灶具和消毒柜等功能于一体的集成灶；火星人则以燃气灶和吸油烟机为核心打造集成灶产品；帅丰电器称，公司主打的蒸烤一体款集成灶全国销量领先；亿田智能则表示：“每卖10台蒸烤独立集成灶，有7台来自亿田。”

四家乱斗，各有千秋

近日，A股的四家集成灶公司纷纷交出了各自的业绩答卷，根据各家公司发布的2021年年报，银柿财经记者整理了如下数据。

在营收方面，“海宁”要压过“嵊州”一头。2021年，海宁的美大、火星人分别实现营业收入21.64亿元、23.19亿元；嵊州的帅丰与亿田则略逊一筹，分别创收9.78亿元和12.30亿元。

净利润方面也与营收相似。美大、火星人、帅丰、亿田分别实现归母净利润6.65亿元、3.76亿元、2.47亿元、2.10亿元。

毛利率方面，除美大51.69%稍高以外，其他几家均在45%左右。对此，浙江美大曾表示，因采购、生产规模、设备自动化程度、制造生产效率等诸多方面的优势，公司的人工、制造费用占比在可比公司中为最低，从而毛利率在细分行业可比公司中最高。

渠道方面，横向对比后很容易发现，火星人与亿田线上收入的占比与增速远高于另两家，2021年，火星人与亿田的线上收入分别为9.69亿元和6.96亿元，占比分别达到41.80%与56.56%，同比增速分别达到53.03%和205.26%。

华创证券研报显示，在2021年集成灶线上市场中，火星人以23.4%的份额稳居第一，保持多年的断层领先优势。而亿田智能受益于治理结构理顺，近年来发力线上成效明显，份额从2019年的5.4%翻倍提升至2021年的11.3%，甚至于2022年前两个月进一步提升至17.3%，赶超势头迅猛。

杭州某私募基金行业分析师对记者表示：“对家电而言，线上销售无疑是一块大蛋糕。消费者通过线上和线下等各种渠道的认知与对比，并最终决定购买，由于近年疫情的时有暴发，线上购买将成为更多人的选择，而电商平台更大的促销力度则会加剧消费者的购买选择偏向线上。”

亿田智能工作人员对银柿财经记者的回应也佐证了上述情况，其表示：“由于疫情的不确定性仍存在，我们将更注重线上消费，同时，疫情的不便因素导致很多线下经销商订单向线上转移。”

事实上，线上渠道已成为集成灶行业发展的主导渠道。根据奥维数据口径测算，集成灶行业线上规模及销售占比迅速扩张，2021年线上销售额已达67.6亿元，三年复合增速高达43.5%。同时，线上渠道占比约为26.4%，以平均每年增长2~4pct的速度加速提升。

资深家电行业观察人士刘步尘也向记者表达了类似观点：“上述四大集成灶企业都是近年成长起来的企业，而且新兴企业一般都比较重视线上布局。另外，集成灶相对比较受中低收入群体喜爱，而年轻人正是这个群体的主体，网购也是这个群体的鲜明特征之一。”

线上收入较高，随之而来的是销售费用的增加。2021年，火星人的销售费用高达5.06亿元，仅比另外三家的销售费用之和少0.91亿元。此外，亿田智能2021年销售费用增速接近翻倍。

“去年我们在打造爆款产品的同时，也注重精准营销和不同渠道的投放，导致报告期内营销费用大幅增加。”亿田智能证券部工作人员告诉银柿财经记者。

研发费用方面，海宁的美大与火星人在绝对值上占有优势，不过，在同比增速方面，嵊州的帅丰与亿田分别以53.47%和75.51%的优势赶超。上述私募基金行业分析师告诉记者：“在产品差异化不大的情况下，如何把自家产品成功营销出去则成了对垒双方的重点工作。因此销售费用与研发费用的比例也会成为我们分析的因子。”

营销与渠道成竞争核心

记者注意到，随着集成灶行业景气度高行，近两年各大品牌陆续入局。

国金证券的研报显示，以美的、海尔为代表的综合家电品牌，欧派为代表的整装品牌，以及传统厨电品牌老板、方太，分别推出集成油烟机、集成烹饪中心与集成灶参与竞争。

“其他家电巨头也在集成灶赛道的成长期入局，在助推行业发展的同时，也会加剧竞争。对于四家集成灶上市公司来说，就犹如逆水行舟，不进则退。”上述私募基金行业分析师对记者指出，“虽然各家企业产品均有各自特点，但是受限于市场规模总量，不论是线上还是线下，如何打出品牌差异化定位、抢占渠道市场，都将是抢占市场份额并提高产品保有量的重要举措。”

国金证券也认为，站在当前的时点，集成灶以产品为基石，营销为推力的增长逻辑仍未发生改变。

为了在各自的产品上打出优势，打广告、请代言人则成了家常便饭。火星人在营销这方面可谓是“毫不吝啬”：公司继续坚持传统营销媒介及新移动互联网推广相结合的品牌推广策略。除了签约品牌形象代言人黄磊，火星人还参与了央视网《超级工厂》直播、在人流密集处的广告展位投放、旨在圈粉年轻用户群体并以官方指定产品参与《向往的生活》第五季等。

其他品牌也不甘示弱，美大与郑州歌舞剧院顶流IP《唐宫夜宴》深度合作，而帅丰和亿田则请了海清和林志颖“撑场面”。各家的“代言人”也大多出现在了各官网以及主打产品的主页面。

线下方面，记者统计了各家经销商与各类营销终端网点数量，美大、火星人、帅丰与亿田分别达到5700家、2000家、2900家以及3500家左右。除了网点，渠道方面，家装、工程和下沉市场也是各家公司所关注的重要方向。

尤其是家装渠道，根据2020年第一财经和欧派橱柜联合的消费者调研结果显示，厨房装修中，厨电与橱柜风格、尺寸不匹配的情况在70%以上，而多数消费者为解决这类问题，往往会同时设计厨电与橱柜。调研结果表明，厨电与橱柜配套度差、设计过程繁琐是当前厨房装修的极大痛点，在强调装修一体化的当下，厨电的购买决策整体已出现前移，这也侧面说明了联动家装渠道是集成灶企业的必要之选。

浙江美大在其年报中指出，公司已进入红星美凯龙、居然之家、国美、苏宁等知名建材卖场和家电KA卖场，并与业之峰、星艺、点石、名匠、生活家等知名家装公司达成战略合作。工程渠道方面，目前仍以地方性中小房地产商为主，公司持续拓展与头部知名地产商的合作，并积极推进京东超体店、京东家电专卖店、苏宁云店、天猫小店等下沉渠道建设和针对存量市场更新需求的社区渠道建设。

“线上是作为线下的赋能。”亿田智能方面工作人员告诉记者，“除了大力发展电商渠道外，公司打造KA渠道、电商渠道、家装渠道、工程渠道、下沉渠道融合的立体式渠道战略布局，2021年，家装渠道已占据公司营收前三，产品主打的是高端线下品牌定位。”亿田智能的年报显示，与公司合作的装企已超过5200家。

帅丰电器也表示，公司正在逐步推进整厨、全屋定制，致力于形成完善的产品矩阵。公司还与红星美凯龙、居然之家达成战略合作协议，同时开放特定款式协助线下经销商与当地家装渠道合作。

火星人也指出，除了与整装公司合作，布局精装修市场，将销售前置之外，公司还参与制定了《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》，有助于集成灶行业全面开启与房地产行业的深度合作。此外，公司还积极拓展海外渠道，布局东南亚市场。

3.自称油烟机第一品牌美大集成灶究竟能不能买

我是一个美大集成灶的用户，和广大使用和即将选择此灶的用户做个提醒，我是第一批买灶的，10年前花了1万多，此灶使用时，油烟是没法全部吸入下行通道，双灶里面的一个电磁盘特别容易碰坏，买来没使用几次就自然脆化了，还没法换新！另一个灶就经常出现打火不燃，自动熄灭的状况，每天需要冲水，每年需要繁琐的拆除清洗，维修一次200、每年清洗一次花费200，还在涨价，师傅都不愿意做！10年每年的维护成本就高达5000左右，今年售后让安排清洗，来了清洗人也没有专业工具，说灶螺丝打不开生锈了，我就诧异了，这么贵的灶使用螺丝还是个垃圾，然后经销商就说灶用的时间久了，你说几百块钱买个料理机品牌料理机还能用10年20年，一个小螺丝生锈、需要把整个机子换了，这个脑洞要开多大，要再补8000-1万多不等，我说暂时不换，螺丝生锈就不要了，先清洗，经销商就不搭理了，如果我买的分离式的灶和油烟机，吸油效果好，价格还经济实惠，坏了直接换新也很方便和便宜，基本美大维修和清洗一次可以买一套新的灶和烟机，抽烟效果还好！这就是第一品牌，我奉劝大家买这个灶前考虑下质量和综合成本及售后再做决定！

4.超万元的美大集成灶遭投诉：产品功能异常、售后难解决

乐居财经 4月12日消息，据黑猫投诉官网，美大集成灶近日因产品质量及售后问题被投诉。

据查，该投诉发布于4月8日，投诉编号为17372417097；涉诉金额为14650万元。

消费者称其花费14650元购买的美大集成灶蒸箱功能异常，无法正常蒸饭。装维师傅上门后表示只能解决照明灯问题，蒸箱问题无法解决。后期联系门店销售人员兼领导上门查看，当场蒸饭尝试失败，但对方称是家中老人操作不当，灯和蒸箱的功能可以不用，做饭功能可以使用就行。

消费者表示，当初购买时就是看中蒸烤一体集成功能，而目前对方表示功能异常就不用，商家未提供发票且不予解决。

此前，美大集成灶也因售后问题被投诉。今年3月，有名消费者表示美大集成灶的售后人员因忘带工具、找不到路让等原因自己等了40分钟，抱怨几句后工作人员没有修理就走了，被指“服务态度极差”。

最新数据显示，美大集成灶在黑猫平台投诉共2起，均已回复、未完成。

经乐居财经查阅，美大集成灶品牌的母公司为浙江美大实业股份有限公司。该公司成立于2001年11月29日，法定代表人为王培飞，注册资本为6.46亿元，经营范围为家用电器研发；家用电器制造；非电力家用器具制造；机械电气设备制造等。该公司由夏志生持股21.2%，夏鼎持股20.99%，夏兰持股10.22%。目前该公司有5家对外投资企业，包括江苏美大电器有限公司等。

（责编：邓如菲）