今年端午小长假期间，外出游玩和消费热情持续升温。交通运输部数据显示，2024年6月8日至6月10日（端午小长假），全国范围内跨区域流动人次达到63761.6万人次，日均21253.9万人次，分别比2019年（同期）和2023年（同期）提高了16.6%和9.4%。

从平台数据和从业者的反馈来看，今年端午小长假，出游数据再创新高，游客出游也不再局限于传统的热门旅游目的地，而是选择更具文化内涵的地方。

影视剧带动旅游

今年旅游趋势呈现出“诗和远方”的文化游受到消费者欢迎的特点。热播剧《我的阿勒泰》让草原风光走红。有消费者表示，看了电视剧后，果断选择假期前往阿勒泰。美团、大众点评数据显示，自5月以来，“阿勒泰旅游”的搜索量同比增长了五倍，北京、广州、上海、深圳、西安等城市热度最高。乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人表示，六七月份本来就是阿勒泰旅游旺季，电视剧的热播让旅游旺季提前到来，带动了“喀纳斯-禾木”等传统跟团游线路的火爆。

滴滴数据显示，端午期间阿勒泰地区的打车需求同比去年增长了89%，新疆维吾尔自治区打车需求同比增长了84%。前往《庆余年2》取景地湖北襄阳盛世唐城、贵州黔南市都匀秦汉影视城的打车需求，也分别比假期前环比增长了259%和67%。

乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人对第一财经表示：“今年阿勒泰跟团游的咨询量和订单量都在增加，端午期间我们接待的游客同比增加了21%。为了应对增加的客流量，我们增加了发车班次，以及导游和旅游服务人员。”

负责人还表示，除了本地游客，也有来自广东、上海、北京、山东、辽宁、河南、四川、重庆、甘肃等地的外地游客。从游客的反馈来看，喀纳斯景区、禾木风景区和白哈巴旅游景区等地是比较热门的目的地。美团民宿超赞房东小吴是新疆本地人，在阿勒泰地区布尔津县禾木景区经营着一家木屋民宿。据他介绍，今年阿勒泰旅游热度高涨，端午假期到7月底的房源已经基本被游客订满了。

端午出行需求创历史新高

除了草原风光，“古建游”也成为端午期间的新潮。今年端午，山西凭借“古建之美”成为“非遗+”文化游的热门目的地。美团、大众点评数据显示，端午小长假期间，山西省的生活服务消费规模相比往年增幅高于平均水平。当地“古建游”网红城市——运城旅游消费增幅接近70%，当地与“古建”相关的笔记数近一周的环比增幅也达到了120%。

除了山西，其他古城风景区也受到游客的青睐。一位上海游客对第一财经表示，今年端午小长假期间，她和家人前往乌镇游玩。她表示节日期间的住宿费用水涨船高，“我住在乌镇景区内，贵上加贵，一晚要1200元，平时一晚只需要700元左右。”尽管住宿涨价，这位游客表示旅游体验还是不错的，“乌镇确实人挺多，但我的时间和地点安排得很好，基本上避开了人流量最高的时候。”

民俗消费增加

吃粽子、赛龙舟是端午节的传统习俗，数据显示端午期间的民俗相关消费明显增加。美团数据显示，广东地区端午假期生活服务消费规模位列全国第一，“吃喝玩乐”消费相比去年增长了接近30%。

以佛山、韶关为代表的“广东城市圈”是“非遗+”文化游的热门目的地。广州彩龙竞艳比赛、佛山叠滘赛龙舟、黄埔涌赤沙河采青等活动深受游客喜爱。大众点评数据显示，近一周，广东“龙舟”关键词搜索量同比增长超 360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数增加 570%。

滴滴数据显示，端午期间各地大型龙舟赛事纷纷举行，带动举办地打车需求激增。其中，2024 年北京市端午节龙舟大赛举办地北京国际财富中心水域附近，滴滴打车需求同比去年上涨 427%；2024 年中国龙舟公开赛（四川·德阳站）举办地旌湖附近的打车需求同比上涨 208%。85 后至 95 后成为打车参加和观看龙舟赛事的消费主力，需求占比超 60%。

从观赏龙舟、放风筝到参观博物馆、探寻特色文物，民俗文化体验在今年端午节备受追捧。全国通过滴滴打车前往博物馆的需求同比去年增长 23%，其中，四川广汉的三星堆博物馆和青海省博物馆尤受游客欢迎，打车需求分别同比增长超过 6 倍和 3 倍。

“非遗+”文化游的热潮也蔓延到休闲娱乐消费领域。美团数据显示，端午假期以“非遗”为关键词的休闲玩乐订单量环比上月增长 80%，扬州、成都、北京、重庆、西安成为销量排名前五的城市。扬州主打的“八轻八重”非遗主题搓背团购销量增长近 200%。