文化和旅游部数据中心预计，2024 年端午假期，国内旅游出游人次将达到 1.1 亿，同比增长 6.3%。值得关注的是，在这个传统文化氛围浓厚的节日里，“新中式”旅游持续升温。

龙舟赛“加持”，广州旅游热度飙升

6 月 7 日下午，来自北京的崔女士飞抵深圳，随后马不停蹄地租车赶往佛山，只为亲睹佛山叠滘龙舟赛事。“这是我第一次现场看龙舟赛，太震撼了！下午两点才开始的比赛，早上七八点就有很多人来占位置。”崔女士说，观看龙舟赛的人潮涌动，下午三点多周边已经开始限流。

端午假期，观看龙舟赛成为出游热潮，龙舟文化浓郁的广东在去哪儿平台上的搜索热度翻了一倍。全国范围内，湖南、浙江、贵州、云南、福建等南方省份的龙舟竞渡，以及山东、辽宁等北方省份的龙舟赛事都看点十足。在携程平台上，举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比增长 52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽省宣城市旅游订单增长 32%。

包车游走俏，传统习俗添彩

端午假期，包车游也受到欢迎。携程的包车游订单同比增长超一成，佛山租车订单量同比增长 250%。

作为传统节日，端午还有吃粽子、拴五色丝线、饮雄黄酒、悬艾叶菖蒲等习俗。途家民宿的数据显示，端午假期，平台上带有“龙舟”“端午”“香包”等关键词的民宿搜索量环比增长 3 倍，相关民宿预订量同比增长五成。

“新中式”成旅游市场新引擎

随着 90 后、00 后等年轻旅游消费群体的崛起，国风文化、特色民俗越来越受到追捧，“新中式”旅游消费迸发出更多火花。

飞猪表示，端午假期，包含非遗、民俗等“国风”体验的旅游产品成为热门。泉州簪花旅拍自由行、贵州西江千户苗寨小团游以及带有讲解服务的博物馆跟团游受到消费者欢迎。携程也表示，包含特色非遗表演、传统文化体验的古镇在端午假期大放异彩，古镇日均搜索热度较平时翻了一番。其中，排名第一的宏村推出了古黟漳河花船表演等 20 余项特色活动，景区内及周边的大部分民宿在端午假期前两天基本饱和。

“新中式”逐渐成为拉动旅游市场增长的新热点。携程平台上，咸阳凭借“西安都市圈”的地理优势和悠久的历史古迹，端午期间旅游订单量同比增长 82%；以陶瓷文化闻名的景德镇端午订单量同比增长 72%。

文博游继续引领“国潮风尚”。携程数据显示，端午假期，上海博物馆、上海电影博物馆、石刻艺术博物馆、成都川菜博物馆热度显著增长。小猪民宿业务负责人表示，从国潮到汉服，从文博到古镇，带有中国风元素的旅游产品和目的地频繁出现，体现了年轻人对传统文化的认同。

入境游复苏，特色民俗“圈粉”海外游客

随着入境旅游利好政策不断出台，入境游市场持续向好。端午假期，特色民俗文化吸引了众多外国游客。携程数据显示，端午期间，平台入境游订单量同比增长 115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客人数最多。

上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛荣膺端午入境旅游热门目的地十强。

暑期出境旅游预订正值高峰，机票价格同比降低两成左右。受放假时长和高考时间重叠等因素影响，端午假期以本地游和周边游为主。

即将到来的暑期旺季，旅游预订热度不容小觑。去哪儿数据统计，目前暑期（7月1日-8月31日）出境游机票预订量环比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降约两成。马来西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加坡、澳大利亚、英国、印度尼西亚和加拿大位列暑期热门前十国际目的地。

据春秋旅游、携程等平台反馈，截至目前，暑期出游预订量已超去年同期。

北美和欧洲仍是暑期出境长线游的热门选择。去哪儿度假相关负责人表示：“今年暑期长线出境游中，10天、12天-13天的团预订居多，人气高的线路包括法瑞意三国12日游、英国10日深度游、北欧四国10日游等。一些小众目的地机票预订也呈现较高增幅，如北欧的冰岛、高加索三国（格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆）和克罗地亚等。”

目前已进入暑期国内长途游预订高峰期，电视剧《我的阿勒泰》持续催热新疆旅游。自该剧开播以来，携程平台上5月下旬阿勒泰地区包车游产品预订量同比增长181%；新疆包车游暑期预订量较去年同期增长80%。

从报名情况来看，80后和90后成为暑期国内出行“主力军”，其中80后占比超过一半，90后占比18%。涵盖毕业生等学生群体的00后暑期出游预订量同比增长78%，占比从去年的9%上升至12%。

去哪儿大数据显示，暑期研学产品的预订从5月中旬开始启动。截至目前，研学产品预订同比增长约四成，价格较去年略微下降。国内热门研学目的地包括成都、西安、哈尔滨、青岛、云南、新疆等，海外热门研学产品除欧美老牌高校经典线路外，还有主打自然景观的北欧目的地，如芬兰、挪威等。

“今年家长在选择研学产品时更加谨慎和多元化，注重整个线路的行程质量，不再满足于走马观花，也不会仅仅因为几个名校的名号而选择。”去哪儿研学相关负责人表示，越来越多的家长会选择侧重人文、历史、自然的线路，以及一些体验性和互动性强的项目。例如，巴厘岛的海龟保育项目和泰国的大象保育项目，今年预订增长明显。