更新时间: • 行业资讯•发布:2024-07-17•浏览次数:
近日,抖音电商发布“抖音商城618好物节”消费数据报告(以下简称“报告”),披露了618期间平台整体经营情况和大众消费趋势,其中国货表现突出。
本次大促恰逢传统节日端午节,报告显示,今年端午节前夕,抖音电商粽子销量同比增长156%。从销量和搜索热度来看,蛋黄肉粽、榴莲冰粽和豆沙粽最受消费者喜爱。近年来,在“遇见好国货”计划的支持下,许多粽子老字号品牌入驻抖音电商,开拓了年轻的新市场。报告显示,本次大促期间,人气最高的粽子老字号品牌有五芳斋、诸老大、广州酒家、稻香村和同庆楼。
除了经久不衰的老字号,不少粽子界的新锐品牌也在抖音电商上根据用户需求快速迭代更新,逐步崭露头角。吴越斋因一段门店员工包粽子的视频走红抖音,吸引了150万粉丝。去年10月,吴越斋根据北方日常口味推出了剁椒牛肉粽,成功把肉粽推广到了山东、河南等地的消费者。今年端午节期间,吴越斋创始人亲自走进抖音直播间,账号一度登上“抖音旗舰店带货榜”榜首,一场直播就成交了4万多单,店铺节日销量同比增长321%。
小英斋作为嘉兴专业制作粽子的20年老厂,是国家知识产权局批准的“嘉兴粽子”地理标志商标厂家,如今在抖音电商上崭露头角。小英斋坚持传承正宗嘉兴风味粽子,招牌霸王粽“全家福”礼盒包含了双蛋黄五花肉、梅干菜五花肉、精瘦肉等多种经典口味,深受咸粽爱好者的喜爱,一年在抖音电商上卖出了130万单。
随着夏季临近,国货洗护、服饰、晴雨伞等产品在本次大促期间备受青睐。去年9月,经典日化老牌活力28意外走红抖音,一天就销售一空了价值500万元的库存产品,“出圈”9个月后,活力28的销量持续增长,本次大促期间同比增长40%;绍兴飞恋伞厂根据抖音网友的“脑洞”生产奇葩伞,一年销量增长了4倍,5月下旬,根据网友建议定制的新款小黄伞上架,一条视频就卖出了3.8万把;常熟服饰商家晚年之美六年来深耕中老年女装领域,新中式印花“妈妈衫”半年来在抖音上卖出了4万多件,让“孝心经济”融入日常生活中。
报告显示,本次大促期间,国货美妆在抖音电商上表现亮眼,其中珀莱雅、韩束和可复美是最受欢迎的品牌。另据青眼情报数据,大促期间抖音电商国货美妆产品销量同比增长53%。截至6月3日,抖音电商美妆行业销量增幅前20的品牌中,国货品牌占据了12席。
据了解,抖音电商于2022年6月推出了“遇见好国货”计划,助力新锐国货品牌崭露头角,老牌国货焕发新机。抖音电商相关负责人表示,平台将持续通过大促活动支持优质国货品牌,让更多国货产品丰富消费者的生活。
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