完善体系构筑品牌护城河 珀莱雅树立行业新范本-维修星

近年来，“美丽经济”发展迅速，化妆品行业尤为突出。中国化妆品市场规模庞大，位居全球第二，正从千亿级向万亿级迈进。在竞争激烈的国内市场，国货美妆异军突起，不断涌现出爆款产品，中国成分备受消费者青睐，逐渐打破了国际美妆品牌的主导地位。面对新的市场格局，美妆品牌如何才能保持核心竞争力，实现持续增长？

今年618购物节，国货美妆表现亮眼，多个品牌跻身天猫、抖音平台行业榜单前二十，其中珀莱雅稳居天猫行业榜首。今年上半年，头部国货美妆品牌营收持续保持两位数增长，其中排名第一的珀莱雅公司上半年营业收入约为50.01亿元，同比增长37.9%，不断刷新国货美妆的发展上限。《2023麦肯锡中国消费报告》显示，近年来，中国消费者对本土品牌的偏爱明显加速，49%的中国消费者认为本土品牌比国外品牌“品质更好”。

国潮兴起、新一代年轻人崛起、电商渠道变革、营销方式迭代……多种因素叠加，推动着传统国货和新锐国货品牌凭借对中国消费者需求的精准洞察，从模仿走向创新，从产品力到品牌力全面升级，开启了行业发展的新篇章。这一切都离不开国货美妆品牌对自身软硬实力的不断夯实，以及在不同发展阶段积极变革、厚积薄发的努力。

持续增长的国货美妆品牌普遍加快了研发速度，致力于打造具有品牌特色和技术壁垒的核心产品，进一步提升品牌影响力。业内也逐渐形成共识：国货品牌需要持续弥补研发短板，借助科技力量提升产品品质，赢得良好口碑。虽然与国际美妆品牌相比仍有一定差距，但国货美妆品牌已经开始在一些领域崭露头角，例如由国际品牌引领的“玻色因”、“Pitera”等成分，如今，由国货美妆开创和引领的“早C晚A”科学护肤公式、重组胶原蛋白等概念，以其科学高效的特点迅速成为流行的护肤趋势。

随着中国化妆品市场重要性日益凸显，市场竞争愈发激烈，品牌除了重视研发，也加速进行管理、运营、渠道、营销等多方面的改革创新。其中，已发展成为规模化企业的国货美妆品牌，不断提升行业门槛，引领行业迈向高质量发展阶段。

以长期主义为发展理念，头部国货美妆品牌很早就开始进行内部制度建设和升级，探索出一条可持续发展道路。例如，珀莱雅公司在其21年的发展历程中，基于6N战略的全面落地体系，已经建立起多个系统化、规范化、标准化的体系，包括前瞻性、系统性、规范性的研发体系，以多功效、多品类为主的大单品体系（涵盖护肤、彩妆、洗护等），以及可持续的人才发展和培养体系。

完善的体系化建设是企业未来长远发展的基石。珀莱雅公司将与时俱进，不断创新，为下一个增长周期积蓄力量。9月12日，珀莱雅公司召开2024年第一次临时股东大会，选举产生新一届董事会和监事会成员，并在随后召开的新一届董事会会议上聘任了新一届高级管理人员。原珀莱雅公司副总经理侯亚孟先生被聘任为公司总经理。原珀莱雅公司联合创始人、董事兼总经理方玉友先生因个人原因不再续任公司董事、总经理，未来将继续担任公司联合创始人兼董事会顾问，为公司战略规划和经营管理提供支持。

在中国化妆品行业四十年的发展历程中，创新原料、先进技术和新奇产品层出不穷。国货美妆凭借精湛的品质脱颖而出，不断巩固市场地位，满足并引领着消费新需求。

随着国家“十四五”规划纲要的提出，培育高端品牌的行动正式启动，化妆品等消费品领域将走在前列。这将推动国货美妆走向更高更广阔的舞台，为全球消费者带来更优质的中国产品，彰显中国品牌的强大实力。